Ile kosztuje reklama roll up? Cennik reklam

Reklama roll‑up to jedna z najbardziej opłacalnych i dostępnych form nowoczesnych systemów ekspozycyjnych w Europie Środkowej. Kompletny roll‑up z nadrukowaną grafiką można kupić już od ok. 150–200 zł netto w wersjach ekonomicznych, a w wariantach premium cena sięga kilku setek złotych, co czyni go wyjątkowo przystępnym narzędziem marketingowym w porównaniu z innymi rozwiązaniami wielkoformatowymi.

Na cenę wpływa wiele czynników, o których warto pamiętać przy wycenie i porównywaniu ofert:

• jakość konstrukcji i kasety,
• rodzaj materiału pod grafikę (frontlit, blockout, PET/PP),
• wymiary (szerokość i wysokość),
• metoda i parametry druku,
• złożoność projektu graficznego i prepress,
• terminy realizacji i tryby ekspresowe.

To one łącznie determinują koszt końcowy dla firm i instytucji poszukujących skutecznych, mobilnych nośników reklamy.

Zrozumienie reklamy roll‑up i jej pozycji rynkowej

Definicja i cechy funkcjonalne

Systemy roll‑up, w Polsce często określane również jako „roll‑upy”, to przenośne rozwiązania wystawiennicze z rozwijaną grafiką przechowywaną w kompaktowej kasecie z aluminium lub tworzywa, zwykle z dołączonym etui transportowym.

Podstawowa konstrukcja obejmuje trzy elementy:

• kaseta – z mechanizmem zwijającym, chroni grafikę w transporcie;
• podłoże z nadrukowaną grafiką – frontlit, blockout lub PET/PP, dobrane do zastosowań;
• konstrukcja wsporcza – maszt i podstawa zapewniające stabilność po rozstawieniu.

Filozofia projektu łączy mobilność i profesjonalny wygląd, co pozwala na szybkie rozłożenie i złożenie m.in. na targach, konferencjach, w retailu, biurach czy podczas eventów plenerowych. Jedna osoba rozkłada i składa system bez narzędzi, co sprzyja firmom z ograniczonymi zasobami lub częstymi relokacjami ekspozycji.

Zastosowane materiały – głównie aluminium w kasecie i ramie oraz syntetyczne podłoża dla grafiki – zapewniają trwałość przy wielokrotnym użyciu i utrzymują profesjonalny wygląd.

Obecność rynkowa i konteksty zastosowań

Roll‑up ugruntował pozycję w europejskim krajobrazie promocyjnym, szczególnie w Polsce, Czechach i krajach ościennych. Szeroko stosuje się go w środowisku korporacyjnym: recepcjach, salach konferencyjnych i lobby, gdzie pełni funkcje informacyjne i brandingowe. Na targach i wystawach roll‑up bywa tańszą alternatywą dla rozbudowanych zabudów, zapewniając jednocześnie wyraźny efekt wizualny.

Czytaj też

Ile kosztuje reklama na Euro? Cennik reklam

Ile kosztuje reklama na Mundialu? Cennik reklam

Ile kosztuje reklama na portalu internetowym? Cennik reklam

Poza biznesem, roll‑upy stosują sieci handlowe, szkoły i uczelnie, urzędy oraz organizatorzy wydarzeń publicznych. To uniwersalne medium promocyjne wykorzystywane na koncertach, wydarzeniach sportowych, seminariach i spotkaniach społeczności. Wszechstronność zastosowań przekłada się na powszechną akceptację tego nośnika w niemal każdej branży.

Podstawowa struktura cen i klasy jakościowe

Segment ekonomiczny

Wersje ekonomiczne to poziom wejściowy dla organizacji z ograniczonym budżetem lub kampaniami o krótkim horyzoncie. Roll‑upy ekonomiczne kosztują zwykle poniżej 200 zł netto, a w promocjach od ok. 150 zł netto. Oszczędności uzyskuje się dzięki uproszczonym kasetom (tworzywo lub cienkościenne aluminium), mniej wytrzymałym mechanizmom oraz podłożom PP lub podstawowym frontlit bez warstwy blokującej światło.

Rynek czeski prezentuje podobne poziomy: systemy ekonomiczne startują od 973 CZK (ok. 40–45 euro) za komplet (kaseta, druk, pokrowiec). Przykładowo polski detalista oferuje model 85×200 cm za 159 zł netto (Standard Economy, frontlit 510 g), zaś inny dostawca – 100×200 cm z podstawowym blockout od 132 zł netto.

Segment standardowy

Klasa standard zapewnia wyższą jakość przy wciąż przystępnej cenie dla MŚP. Najczęściej mieści się w przedziale 200–300 zł netto za sztukę, a najpopularniejszy wymiar 100×200 cm kosztuje zwykle ok. 249–280 zł netto.

Różnice vs. ekonomiczne: anodowane aluminium w kasecie, materiały blockout o pełnej nieprzezierności, trwalsze mechanizmy oraz lepszy druk (nasycenie i detal). To najczęściej wybierany segment ze względu na optymalny stosunek ceny do funkcjonalności. Przykłady: OpenPrint – Standard od 249 zł netto (85×200 cm); Samart – standard blockout w satynie od 199 zł netto (85×200 cm). Wariant „Standard Plus” z wzmocnioną kasetą startuje ok. 309 zł netto.

Segment premium i exclusive

Klasa premium/exclusive adresuje potrzeby organizacji stawiających na maksymalną trwałość, estetykę i długą żywotność. Ceny zwykle wynoszą 300–500 zł netto za sztukę lub więcej. Wersje exclusive oferują m.in. specjalne kasety („łezka”), podłoża odporne na zagniecenia i prostą wymianę grafiki bez wymiany kasety.

W premium stosuje się anodowane aluminium, powłoki antyrefleksyjne i wielowarstwowe podłoża. Jansen Display wycenia Roll‑Banner Premium od ok. 557 CZK (ok. 23 euro) za modele bazowe. W Polsce wersje exclusive mieszczą się zwykle w przedziale 287–414 zł netto dla standardowych wymiarów, a większe formaty kosztują istotnie więcej. Model Exclusive OpenPrint od 414 zł netto to przykład topowego wariantu w standardowych rozmiarach. Wersje dwustronne zazwyczaj wymagają inwestycji 400–600 zł netto lub więcej.

Wymiary i ich wpływ na cenę roll‑upów

Standardowe klasy wymiarów

Rynek sprowadza się do kilku standardów, z wysokością 200 cm jako normą dla czytelności na wysokości wzroku i mobilności. Poniżej znajdziesz praktyczny przegląd szerokości i rekomendacji zastosowań:

• 60 cm – do miejsc skrajnie ciasnych i ekspozycji pomocniczych;
• 80–85 cm – minimum praktyczne dla brandingu i informacji;
• 100 cm – najpopularniejszy kompromis widoczności i mobilności;
• 120 cm – większa powierzchnia treści i mocniejszy akcent wizualny;
• 150+ cm – maksymalna ekspozycja w dużych przestrzeniach.

Format 85×200 cm to klasyk, lecz obecnie najwyższy udział ma 100×200 cm, który łączy większą powierzchnię i poręczność. 100×200 cm oferuje ok. 2,0 m² powierzchni vs. 1,7 m² w 85×200 cm, zachowując wagę pozwalającą na obsługę przez jedną osobę (zwykle 4–5 kg z grafiką).

Ewolucja cen w zależności od wymiarów

Dla szybkiej orientacji w różnicach cenowych pomiędzy popularnymi szerokościami w segmencie standardowym, pomocne będzie poniższe zestawienie:

W segmencie ekonomicznym przejście z 85×200 do 100×200 cm podnosi koszt o ok. 30–40 zł netto, a do 120×200 cm o kolejne 40–60 zł netto. Większe szerokości wymagają wzmocnień konstrukcyjnych, co naturalnie zwiększa końcową cenę.

Wycena wersji mini i specjalnych

Wersje mini (biurkowe, POS) są wyraźnie tańsze dzięki mniejszej ilości materiału i prostszej konstrukcji. Mini roll‑upy w formatach A4/A3 startują od ok. 70–90 zł netto.

Wersja 60×200 cm – najwęższa praktyczna dla instytucji – kosztuje zwykle 20–40 zł netto mniej niż 85×200 cm. Przykładowo Strefa Reklamy wycenia 60×200 Standard na 165 zł netto, czyli o ok. 30 zł mniej względem 85×200.

Materiały i technologie podłoży a dopłaty cenowe

Frontlit – specyfikacja i wpływ na cenę

Materiały frontlit (np. „Frontlit 510 g”, „Frontlit 200 μ”) to opcja ekonomiczna oparta o PVC lub PP z matową powierzchnią i lekką teksturą. Największą zaletą jest niższy koszt – zwykle o 20–30 zł netto mniej od odpowiedników blockout w tym samym formacie.

Ograniczenia: częściowa przepuszczalność światła (efekt prześwietleń przy podświetleniu), potencjalne odblaski w jasnych warunkach oraz mniejsza odporność na UV i wilgoć. Rekomendowane głównie do wnętrz i do krótszego użytkowania (ok. 1–2 lata).

Przykłady: Pigmento – ekonomiczny frontlit 100×200 cm od 119 zł netto (1–4 szt.), spadek do 94 zł netto przy 60+ szt. Strefa Reklamy: ok. 139 zł netto za 100×200 cm przy małych wolumenach. To najniższy pułap cenowy kompletnych systemów.

Blockout – specyfikacja i przewagi jakościowe

Materiały blockout (np. „Blockout 240 g”, „Blockout PET”, „blockout satyna”) dominują w zastosowaniach firmowych. To podłoża PET/PP z warstwą blokującą światło (aluminium lub czarna warstwa), która całkowicie eliminuje prześwity i zapewnia równomierny odbiór w każdych warunkach oświetleniowych.

Pełna nieprzezierność to kluczowa przewaga w halach targowych, retailu i ekspozycjach złożonego oświetlenia. Dodatkowo półmatowa powierzchnia daje lepsze nasycenie kolorów, ogranicza odblaski i oferuje wyższą odporność na UV oraz uszkodzenia mechaniczne.

Poniższa tabela porównuje dwie najpopularniejsze opcje podłoży pod kątem jakości i kosztów:

Blockout kosztuje zwykle o 20–30 zł netto więcej od frontlit. Przykład: u Pigmento 100×200 cm blockout (1–4 szt.) to 159 zł netto vs. 139 zł netto dla frontlit. Strefa Reklamy stosuje podobną dopłatę (blockout standard 159 zł netto vs. frontlit economy 139 zł netto). W standardzie i premium wybór blockout jest praktycznie obowiązkowy.

Warianty specjalne i dopłaty premium

Wersje premium, jak STOPLIGHT z lepszym wykończeniem i maksymalnym tłumieniem odblasków, są droższe o ok. 40–60 zł netto względem standardowego blockout. Podłoża eko (np. z recyklingu) zwykle wymagają dopłaty 30–50 zł netto. Powłoki wodoodporne lub antyzarysowaniowe to kolejne +20–40 zł netto.

Kasety i złożoność mechaniczna a cena

Klasy kaset i różnicowanie jakości

Kaseta (aluminiowa lub z tworzywa) z mechanizmem zwijającym jest jednym z głównych czynników ceny. W ekonomii stosuje się cienkościenne aluminium 1,0–1,2 mm lub tworzywo, prostsze sprężyny i minimalne wzmocnienia. W standardzie rośnie grubość (1,2–1,5 mm), trwałość sprężyn i wzmocnienia baz.

W premium/exclusive pojawiają się kasety „łezka”, cięższe profile anodowane i systemy szybkiej wymiany grafiki bez narzędzi. Solidniejsza kaseta to dłuższa żywotność i większa stabilność ekspozycji.

Wpływ kasety na różnice cenowe

Różnica między ekonomią a standardem to zwykle +50–80 zł netto, a premium/exclusive dodaje kolejne +80–120 zł netto. Struktura WebReklama ilustruje dysproporcje: ekonomiczne 100×200 cm ≈ 198 zł netto za komplet, podczas gdy sama kaseta premium w tym rozmiarze potrafi kosztować ok. 198 zł netto.

Kasety dwustronne (twin) wymagają mechaniki dla dwóch grafik i są droższe o +50–80% względem jednostronnych: od ok. 350 zł netto w ekonomii do 550+ zł netto w premium.

Dodatkowe koszty poza ceną bazową

Projekt graficzny i prace kreatywne

Do ostatecznego budżetu należy doliczyć ewentualne usługi przygotowania kreacji i plików do druku:

• projekt bazowy – proste adaptacje od ok. 79–95 zł netto;
• projekt standard – typowe zlecenia z konsultacją i rundami poprawek ok. 150 zł netto;
• projekt premium – większa kreatywność lub nielimitowane poprawki, zwykle 200+ zł netto.

Ekspresowa realizacja i dopłaty za przyspieszenie

Standardowy czas produkcji to 2–3 dni robocze. Tryb 24 h to zwykle +50–100 zł netto (15–30%), a ultraszybkie tryby 6 h mogą kosztować nawet +200 zł netto.

Ekspresowa wysyłka to dodatkowe +50–100 zł netto (odległość i pilność). Wiele firm oferuje darmową wysyłkę standardową i dopłaty tylko za tryby ekspresowe.

Parametry druku i usługi dodatkowe

Dla pełnej kontroli jakości druku warto rozważyć poniższe opcje:

• proof cyfrowy – podgląd kolorystyki, zwykle +20–50 zł netto;
• preflight – weryfikacja plików (rozdzielczość, profil, spady), +30–50 zł netto;
• laminacja ochronna – zwiększona odporność, najczęściej +40–80 zł netto.

Wymiana grafiki i serwis

Duży atut roll‑upów to wielokrotne użycie kasety poprzez wymianę samej grafiki. Wymiana grafiki (bez wymiany kasety) kosztuje zwykle 70–100 zł netto w ekonomii i 150–200 zł netto w premium, co oznacza 40–60% taniej niż zakup kompletu. To najszybsza droga do odświeżenia komunikacji bez dodatkowych kosztów sprzętowych.

Ekonomia zakupów hurtowych i rabaty wolumenowe

Progi rabatowe

Zakupy wielu sztuk są nagradzane progresywnymi rabatami procentowymi. Przykład Samart: 1–2 szt. – cena bazowa, 3–5 szt. – −5%, 6–9 szt. – −7%, 10+ szt. – wycena indywidualna. Dla modelu 100×200 cm (249 zł netto) daje to: 236 zł (oszczędność 17 zł/szt.) przy 3–5 szt., 232 zł (−21 zł/szt.) przy 6–9 szt., a przy 10+ szt. typowo −10–15% łącznie.

Pigmento (100×200 cm blockout): 1–4 szt. – 159 zł netto, 5–11 szt. – 149 zł netto, 12–23 szt. – 144 zł netto, 24–59 szt. – 139 zł netto, 60+ szt. – 134 zł netto (spadek o 15,7% względem minimum). Większy wolumen realnie obniża koszt jednostkowy.

Strategia konsolidacji zakupów

Warto rozważyć zakup większej partii nawet ponad bieżące potrzeby. Przykład: 5 szt. 100×200 cm w standardzie przy −5% daje cenę 236 zł netto/szt. i łączną oszczędność ok. 65 zł względem zakupów pojedynczych. W horyzoncie 20–30 szt. kumulacja rabatów sięga często 15–20%, co oznacza oszczędności 750–1200 zł netto w typowych planach kampanii.

Porównanie cen między rynkami i segmentami dostawców

Polska – krajobraz cenowy

W Polsce widoczna jest duża spójność cen między dostawcami. Standardowy 100×200 cm blockout oscyluje wokół 249–280 zł netto, a różnice wynikają głównie ze specyfikacji materiału. Ekonomia 100×200 cm utrzymuje się w okolicach 150–159 zł netto (np. OpenPrint: 159 zł, Strefa Reklamy: 139 zł dla ekonomii). Warianty premium/exclusive dla standardowych wymiarów kosztują zwykle 300–400 zł netto, a konfiguracje specjalne potrafią przekraczać 430 zł netto.

Czechy – dynamika cen

W Czechach ceny są porównywalne po przeliczeniu walut. Kompletne systemy (kaseta, druk, pokrowiec) zaczynają się od 973 CZK (ok. 40–45 euro) w segmencie ekonomicznym (np. TisKniSi) – bywa to o 15–20% mniej niż w Polsce, w zależności od kursu.

Cennik Avatar (Warszawa) wskazuje na parytet PL–CZ: konfiguracje Standard kosztują 369 zł brutto (≈300 zł netto) dla 85×200 cm do 553,50 zł brutto (≈450 zł netto) dla 150×200 cm, co mieści się w polskich normach.

Segmentacja dostawców i pozycjonowanie

Wyróżniają się trzy grupy podmiotów na rynku, różniące się ofertą i sposobem wyceny:

• duże drukarnie zintegrowane – roll‑up jako część szerszej oferty, atrakcyjne stawki przy wolumenie;
• butiki wyspecjalizowane – nacisk na jakość, doradztwo i posprzedaż, wyższa cena uzasadniona serwisem;
• agregatory e‑commerce – przejrzystość i wygoda zakupu, zwykle mniejszy zakres usług dodatkowych.

Praktyczny model szacowania kosztów dla firm

Scenariusz minimalnego kosztu

Najniższy budżet: 85×200 cm roll‑up ekonomiczny na frontlit za 159–170 zł netto + projekt bazowy 79–95 zł netto + dostawa standard (często 0 zł) = ok. 250–265 zł netto za kompletny, działający system do krótszych kampanii.

Ograniczenia: prześwity przy podświetleniu, umiarkowana trwałość mechaniki (ok. 10–20 cykli), prostsza estetyka względem premium.

Scenariusz środka rynku

Najczęstszy wybór: 100×200 cm standard na blockout za 249–280 zł netto + projekt 95–150 zł netto + bez dopłat za ekspres = łącznie ok. 350–430 zł netto. To profesjonalny zestaw do brandingu, targów i wielokrotnego użycia.

Konfiguracja ta zapewnia 50+ cykli bez istotnej degradacji, pełną nieprzezierność podłoża i spójność z wytycznymi CI. To rynkowy „sweet spot” wartości.

Scenariusz premium

Dla priorytetu maksymalnej trwałości i estetyki: 120×200 cm w klasie exclusive od 414+ zł netto + projekt premium 200+ zł netto + opcjonalnie: powłoka ochronna (+50 zł) i/lub wersja dwustronna (+300+ zł netto) = razem ok. 650–1000+ zł netto, zależnie od opcji.

Ta inwestycja pozwala na wieloletnie użytkowanie, opcję komunikacji dwustronnej i najwyższą niezawodność w intensywnych warunkach eventowych.