Ile kosztuje reklama w Onecie? Cennik reklam

Onet.pl to jedno z najpopularniejszych mediów internetowych w Polsce, docierające do ponad 14,74 mln użytkowników miesięcznie i osiągające 49,53% zasięgu wśród polskich internautów. Koszty reklamy na Onet.pl zaczynają się już od 30 zł dziennie dla zautomatyzowanych rozwiązań e‑commerce i sięgają ponad 1 mln zł za ekskluzywne sponsorowanie strony głównej w sezonie wysokiej aktywności. Taka rozpiętość cen odzwierciedla ofertę dopasowaną zarówno do małych firm, jak i dużych korporacji.

Aby szybko zorientować się w możliwościach, zobacz, co znajdziesz w tym opracowaniu:

• ceny i modele rozliczeń (CPM, CPC, CPA, Flat Fee),
• formaty reklam (wideo, display, native, e‑mail, artykuły sponsorowane),
• pakiety premium i targetujące,
• porównanie z konkurencyjnymi platformami,
• praktyczne przykłady budżetów i wyniki,
• strategie optymalizacji i pomiaru ROI.

Onet.pl jako platforma reklamowa – zasięg i znaczenie rynkowe

Portal Onet.pl zajmuje drugą pozycję w kategorii wydawców informacyjnych pod względem ruchu internetowego, plasując się na 176. miejscu globalnym (styczeń 2026). Średnio użytkownicy spędzają na stronie głównej Onetu około 1 godziny, 26 minut i 45 sekund, co przekłada się na wysokie zaangażowanie i znaczną ekspozycję reklam. Dominującą grupę odbiorców stanowią osoby 35–45 lat, z rodzinami, o stabilnej sytuacji finansowej, z miast średnich i dużych.

Na precyzyjne targetowanie pozwala rozbudowana sieć serwisów tematycznych, m.in.:

• informacje,
• sport,
• technologia,
• styl życia,
• kultura,
• biznes.

Podstawowy zakres cenowy i modele rozliczeń

Najniższy próg wejścia zapewnia Ads Seller (od 30 zł dziennie). Onet Ads dla kampanii display/wideo wymaga minimalnego budżetu 5 000 zł, przy stawce 7 zł CPM netto. To stawka konkurencyjna na tle rynku (zwykle 4–15 zł) m.in. dzięki ograniczeniu kosztów pośrednich (tech fee).

Poniższa tabela porównuje najczęstsze modele rozliczeń na Onecie:

Dla kampanii mailingowych dostępne są dwie ścieżki – każda z innymi atutami:

• Onet Mailingi – 300 zł netto za wysyłkę do min. 50 000 odbiorców, zaawansowane targetowanie, optymalizacja po wynikach;
• Onet Ads Mailing – start od 500 zł, brak umów, gotowe szablony i biblioteka zdjęć, rozliczenie za faktyczną wysyłkę;
• Płatności – model prepaid przed emisją; dla zweryfikowanych klientów dostępny post‑paid.

Zaawansowane formaty i produkty premium

Poza opcjami podstawowymi Onet oferuje formaty premium o bardzo wysokiej widoczności i viewability. Ceny są uzależnione od sezonu, konkurencji i zasięgu, często negocjowane indywidualnie.

Czytaj też

Ile kosztuje reklama na Euro? Cennik reklam

Ile kosztuje reklama na Mundialu? Cennik reklam

Ile kosztuje reklama na portalu internetowym? Cennik reklam

• Sponsor Dnia – maksymalna ekspozycja na stronie głównej, viewability powyżej 90%, wersje podstawowa i rozwijana;
• Onet Branding Day – wyłączność klienta w strefie premium strony głównej, pakiet dobranych formatów;
• Onet Impact Max Multiscreen – gwarantowane 2,8–3,3 mln UU na desktopie i mobile, cena od kilkudziesięciu do kilkuset tysięcy dziennie;
• Artykuły sponsorowane – advertoriale w cenie 4 950–19 950 zł, często z długim efektem SEO i wysokimi pozycjami w Google.

Reklamy wideo i formaty multimedialne

Platforma Onet Ads zrewolucjonizowała prowadzenie kampanii wideo w Grupie Ringier Axel Springer Polska, obejmującej niemal 22 mln użytkowników miesięcznie. Minimalny budżet to 5 000 zł, a stawka 7 zł CPM netto. Proces tworzenia kampanii jest zautomatyzowany i prosty.

Tworzenie kampanii wideo w Onet Ads krok po kroku:

1. Wybierz szablon dopasowany do celu i kreacji.
2. Dodaj 15‑sekundowy spot wideo w wymaganych parametrach.
3. Ustaw targetowanie, budżet i harmonogram, następnie wystartuj emisję.

Dostępne i popularne formaty wideo i mobilne obejmują m.in.:

• video‑in‑banner,
• rich video (desktop i mobile),
• Onet Play i pakiety zasięgowe (np. Onet Play Reach Pack),
• Mobile Stories z wysokim zaangażowaniem.

Rozliczenie odbywa się wyłącznie za faktycznie zrealizowane wyświetlenia, co upraszcza kontrolę kosztów i efektywności.

Reklamy native i treści sponsorowane

Reklama natywna łączy się z treścią serwisu, ograniczając zjawisko „ślepoty banerowej” i poprawiając wskaźniki zaangażowania. Średnie ceny na rynku to 0,10–0,50 zł CPC lub 3–7 zł CPM, przy czym na Onet stawki zależą od lokalizacji (niższe w masowych, wyższe w premium).

• Native In‑feed Flat Fee – ekspozycja między sekcjami Wiadomości a Sport, wysoka widoczność placementu;
• Native Content Premium Pack – treści sponsorowane + wsparcie redakcyjne, idealne do budowania świadomości;
• Linki sponsorowane (Flat Fee) – natywne pozycje z dużym dziennym zasięgiem, dostępne wyłącznie w kanale direct.

Email marketing i bezpośrednia komunikacja

Onet Mailingi umożliwia emisję kampanii do segmentów użytkowników Poczty Onet już od 300 zł netto za min. 50 000 odbiorców, z zaawansowanym targetowaniem i optymalizacją. Onet Ads Mailing startuje od 500 zł, oferując gotowe szablony, import kreacji i rozliczenie za faktyczną wysyłkę. Wiadomości trafiają do głównej skrzynki odbiorczej, co zwiększa OR i CTR.

Pakiety targetujące i specjalistyczne rozwiązania

Aby zwiększyć efektywność dotarcia do konkretnych grup, dostępne są wyspecjalizowane pakiety:

• Audience Impact Multiscreen – maksymalizuje zasięg w docelowych segmentach na desktopie i mobile;
• Brands Impact – buduje wizerunek i rozpoznawalność wśród szerokich grup konsumentów;
• Health Focus – dedykowany sektorowi zdrowia, z integracją z Medonet i kontekstem zdrowotnym;
• Biznes Impact – kierowany do odbiorców biznesowych i finansowych, z ekspozycją w serwisach ekonomicznych;
• Data Impact – zaawansowane targetowanie demograficzne, psychograficzne i behawioralne na danych RASP;
• Partner serwisu – status partnera wybranego serwisu tematycznego, wzmacnia wiarygodność i pozycjonowanie.

Pakiety wymagają najczęściej negocjacji, a ceny wahają się od kilkudziesięciu do kilkuset tysięcy złotych w zależności od czasu trwania, zasięgu i targetowania.

Porównanie modeli cenowych – CPM vs CPC vs CPA

CPM dominuje w kampaniach zasięgowych i wizerunkowych – na Onet Ads to 7 zł CPM netto. CPC na Onecie zwykle mieści się w przedziale 0,20–2,00 zł, a CPA rozlicza realne działania (zakup, lead), zapewniając kontrolę ROI.

Dobór modelu do celu w największym skrócie wygląda tak:

• CPM – świadomość marki i szeroki zasięg,
• CPC – pozyskiwanie ruchu i testy kreacji,
• CPA – sprzedaż, leady i maksymalizacja ROI.

Kampanie premium i ekskluzywne lokalizacje

Dla marek szukających dominującej widoczności dostępne są prestiżowe placementy na stronie głównej i w kluczowych sekcjach. Cenniki są indywidualnie negocjowane.

• Sponsoring Playera – Best – asocjacja z treściami wideo i streamingiem, wycena indywidualna;
• Triple Billboard – duży format z maksymalną widocznością, koszt od kilkudziesięciu do kilkuset tysięcy dziennie;
• Double Billboard – wysoka powierzchnia ekspozycji, podobny model wyceny jak wyżej;
• Ekskluzywne sponsorowanie strony głównej – nawet ponad 1 mln zł za sezon w szczytach popytu;
• Branding Day – kompromis między ekskluzywnością a ceną, zwykle 100 000–500 000 zł dziennie.

Onet Premium i subskrypcja bezreklamowa

Onet Premium to dostęp do treści bez reklam w modelu subskrypcyjnym: 24,99 zł/mies. (iOS) lub 249,99 zł/rok, pierwszy miesiąc 9,99 zł. Pakiet obejmuje treści premium czołowych marek.

W ramach Onet Premium znajdziesz m.in.:

• Newsweek,
• Forbes,
• Przegląd Sportowy,
• Auto Świat,
• Komputer Świat.

Z perspektywy reklamodawcy abonament rozdziela odbiorców na grupy z reklamami i bez, co należy uwzględnić w planowaniu zasięgu i częstotliwości.

Strategie cenowe i negocjacje

Wiele stawek ustalanych jest bezpośrednio z zespołem sprzedaży, szczególnie dla lokalizacji premium (strona główna, duże pakiety wizerunkowe). Kluczowe czynniki negocjacyjne to:

• sezon (wysoka vs niska aktywność),
• poziom konkurencji w danym okresie,
• czas trwania i wolumen zamówienia,
• zakres targetowania i geografia,
• dostępność slotów/placementów.

Przy mniejszych budżetach warto zacząć od samodzielnych platform Onet Ads i Onet Mailingi. Większe budżety uzasadniają kontakt direct z RASP w celu przygotowania ofert niestandardowych i wsparcia strategicznego.

Porównanie z innymi platformami i konkurencją

Jak Onet wypada kosztowo i zasięgowo na tle alternatyw? Zobacz syntetyczne porównanie:

Praktyczne przykłady i kalkulacje budżetowe

Poniższa tabela podsumowuje trzy scenariusze budżetowe z orientacyjnymi wynikami:

Optymalizacja kampanii i pomiar ROI

Pomiar efektywności jest kluczowy niezależnie od budżetu. Onet Ads i narzędzia analityczne raportują wyświetlenia, kliknięcia, konwersje i koszty. W kampaniach performance monitoruj CPA (koszt pozyskania), w kampaniach ruchowych – CTR i testuj kreacje (A/B).

Najważniejsze metryki, które warto śledzić na bieżąco:

• zasięg (UU) i częstotliwość kontaktu,
• CTR i CPC dla kampanii nastawionych na ruch,
• CPA/ROAS dla kampanii sprzedażowych,
• viewability i czas kontaktu z kreacją,
• współczynnik konwersji po kliknięciu/wyświetleniu.

Formaty premium na Onet (np. Sponsor Dnia) osiągają viewability powyżej 90%, co wzmacnia wpływ kampanii wizerunkowych. Stałe monitorowanie i szybkie iteracje ustawień podnoszą wyniki w czasie trwania emisji.

Wnioski i rekomendacje dotyczące budżetów

Onet.pl oferuje elastyczną platformę reklamową dla budżetów od 30 zł dziennie do ponad 1 mln zł za sezon. Dobór formatów warto dopasować do celów i wielkości inwestycji.

Zobacz propozycje konfiguracji względem poziomu budżetu:

Dla świadomości marki najlepiej sprawdzają się kampanie wideo w modelu CPM i placementy premium. Dla ruchu – kampanie CPC i linki sponsorowane. Dla sprzedaży i leadów – kampanie CPA oraz advertoriale z wyraźnym call‑to‑action. Systematyczne monitorowanie i optymalizacja są niezbędne, by maksymalizować ROI.