Wirtualna Polska (WP) to jedno z największych mediów online w Polsce, oferujące reklamodawcom szeroki wybór formatów i sposobów rozliczeń dla różnych budżetów i celów.
- Modele rozliczeń i podstawowe struktury cenowe
- Formaty reklam na stronie głównej i ceny premium
- Pakiety WPRange i maksymalne kampanie
- Reklamy wideo i formaty in‑stream
- Reklamy mailowe i komunikacja bezpośrednia
- Reklamy natywne i content marketing
- Reklamy w wyszukiwarce i kampanie performance
- WP Ads – platforma samoobsługowa i model biznesowy
- Opłaty za brak zgody na reklamy behawioralnie kierowane
- Rabaty i warunki cenowe dla dużych kampanii
- Emisja reklam i mechanika odsłon
- Formaty rich media i interaktywne rozwiązania
- Kampanie programmatic i reklamy na sieciach partnerskich
- Analiza porównawcza modeli rozliczeń i ROI
- Specjalne pakiety i serwisy tematyczne
- Wnioski i rekomendacje dla potencjalnych reklamodawców
Ceny reklam na WP zaczynają się od 100 zł w systemie WP Ads i sięgają ponad 1 mln zł za formaty premium na stronie głównej, co czyni platformę atrakcyjną zarówno dla małych firm, jak i dużych marek.
Na finalny koszt wpływa kilka kluczowych czynników, o których warto pamiętać:
- miejsce emisji (np. strona główna, serwisy tematyczne),
- format i wielkość kreacji (display, wideo, rich media),
- okres i intensywność kampanii (częstotliwość, capping),
- wolumen odsłon lub kliknięć (rabaty wolumenowe),
- dodatkowe targetowanie (demograficzne, geograficzne, behawioralne).
Niniejszy przewodnik porządkuje modele rozliczeń, ofertę produktową i poziomy cen, ułatwiając szybkie porównanie opcji oraz dobór optymalnej strategii mediowej.
Modele rozliczeń i podstawowe struktury cenowe
Najważniejsze modele rozliczeń dostępne w WP wraz z krótkim wyjaśnieniem:
- CPM – opłata za 1000 odsłon reklamy; idealny do budowania zasięgu i świadomości marki;
- vCPM – koszt za 1000 widzialnych odsłon (viewable), czyli faktycznie wyświetlonych na ekranie użytkownika;
- CPC – płatność wyłącznie za kliknięcia, zapewnia większą kontrolę kosztów i rozliczenie za realne zainteresowanie;
- CPA/CPL/CPS – płatność za określone działanie (zakup, lead, rejestracja), preferowana w kampaniach efektywnościowych;
- ROAS – rozliczenie w oparciu o zwrot z nakładów na reklamę, szczególnie popularne w e‑commerce;
- Flat fee – stała opłata za okres emisji, wygodna przy planach wymagających przewidywalnego kosztu.
Formaty reklam na stronie głównej i ceny premium
Strona główna WP.pl to najbardziej prestiżowa i zasięgowa przestrzeń reklamowa w ekosystemie WP. Dostępne są m.in. billboard (750×200 px), double billboard (750×400 px), mega double billboard (970×300 px) oraz formaty warstwowe.
Poniżej ceny pakietów WP Premium HP (rozliczenie pakietowe):
| Pakiet (odsłony) | Billboard | Double billboard |
|---|---|---|
| 1 000 000 | 25 000 zł | 37 500 zł |
| 2 000 000 | 48 000 zł | 72 000 zł |
| 3 000 000 | 66 000 zł | 99 000 zł |
Wersja premium w modelu CPM oferuje stawki malejące wraz z wolumenem:
| Wolumen (odsłony) | Billboard (CPM) | Double billboard (CPM) |
|---|---|---|
| 1 000 000 | 35 zł | 40 zł |
| 2 000 000 | 33 zł | 38 zł |
| 6 000 000 | 28 zł | 33 zł |
Większe wolumeny kwalifikują się do rabatów w modelu tiered pricing, co istotnie obniża CPM przy skalowaniu kampanii.
Dla formatów warstwowych na stronie głównej (silny efekt wizualny i najwyższa uwaga) obowiązują następujące poziomy cen:
- Screening 1/UU + double billboard 3/UU – 160 000 zł;
- XHTML 1/UU + double billboard 3/UU – 180 000 zł;
- VideoBackLayer 1/UU + double billboard 3/UU – 185 000 zł.
Pakiety WPRange i maksymalne kampanie
Pakiety WPRange to elastyczne zasięgi display w całej sieci WP, z cenami zależnymi od zamówionych odsłon. Poniższa tabela porównuje poziomy cen i CPM dla kluczowych formatów w trzech wolumenach:
| Format | WPRange500 (0,5 mln) | WPRange5000 (5 mln) | WPRange10000 (10 mln) |
|---|---|---|---|
| Baner | 4 500 zł (9 zł CPM) | 30 000 zł (6 zł CPM) | 50 000 zł (5 zł CPM) |
| Billboard | 6 000 zł (12 zł CPM) | 40 000 zł (8 zł CPM) | 65 000 zł (6,50 zł CPM) |
| Skyscraper | 9 000 zł (18 zł CPM) | 60 000 zł (12 zł CPM) | 100 000 zł (10 zł CPM) |
| Double billboard | 12 000 zł (24 zł CPM) | 80 000 zł (16 zł CPM) | 130 000 zł (13 zł CPM) |
Pakiety WPMax to kampanie low‑cost bez ograniczenia emisji do pojedynczego użytkownika (brak cappingu). Zestawienie najpopularniejszych wariantów:
| Format | WPMax5000 (5 mln) | WPMax50000 (50 mln) |
|---|---|---|
| Billboard | 35 000 zł (7 zł CPM) | 250 000 zł (5 zł CPM) |
| WPDot | 52 500 zł (10,50 zł CPM) | 375 000 zł (7,50 zł CPM) |
Reklamy wideo i formaty in‑stream
Reklamy wideo oferują ponadprzeciętne wskaźniki zaangażowania oraz wysoki wpływ na konwersje. Instream Video Ad (pre‑roll) może być rozliczany w modelach CPM, CPV oraz w konfiguracjach promocyjnych „3×100”.
Poniżej bazowe stawki CPM dla spotów 15 s i 30 s:
| Pakiet/kanał | Spot 15 s (CPM) | Spot 30 s (CPM) |
|---|---|---|
| WP.pl (ROS – run of site) | 30 zł | 48 zł |
| WP.TV Info Pack | 40 zł | 64 zł |
Dodatkowe elementy wideo i branding playera rozliczane są następująco:
| Format | Cała sieć (CPM) | Wybrane kanały (CPM) |
|---|---|---|
| Bottom layer | 8 zł | 10 zł |
| AdFrame (branding playera) | 20 zł | 25 zł |
Format „3×100” pozwala wyemitować trzysta emisji w cenie stu, a model CPV nalicza opłaty wyłącznie za pełne obejrzenia. Dla video streamingu do 1000 kB obowiązuje dopłata +5 zł do CPM.
Reklamy mailowe i komunikacja bezpośrednia
Mailingi docierają do ok. 9 mln użytkowników Poczty WP i Onetu, wyświetlając się na szczycie skrzynki. Zestawienie stawek:
| Rodzaj mailingu | Stawka |
|---|---|
| Standard (tekst/HTML do 40 kB) | 80 zł CPM |
| Behawioralny – standard | 90 zł CPM |
| Behawioralny – premium | 100 zł CPM |
| Video mailing | 115 zł CPM |
Dopłaty i targetowanie w kampaniach mailingowych warto uwzględnić na etapie planowania:
- każde dodatkowe 10 kB – +15 zł CPM;
- targetowanie demograficzne – +25% do ceny bazowej;
- targetowanie geograficzne – +50% do ceny bazowej.
Dla formatów graficznych w poczcie (po zalogowaniu do Poczty WP) obowiązują stawki tygodniowe:
| Powierzchnia | Cena za tydzień |
|---|---|
| Baner/prostokąt na stronie głównej poczty | ok. 70 000 zł |
| Double billboard – strona główna Poczty WP | 130 000 zł |
| Boks po wysyłce e‑maila | 35 000 zł |
Reklamy natywne i content marketing
Reklama natywna integruje się z treściami redakcyjnymi i naturalnie towarzyszy konsumpcji treści. Artykuły przygotowywane przez redakcję WP dostosowują się do trendów i zapewniają wysokie zasięgi przy jakościowym odbiorze.
Format WP Boks zapewnia dedykowane miejsce klienta z natywną, sponsorowaną treścią w unikalnej oprawie. Sprzedaż wspierają product placement, branding i moduły zakupowe. Cennik ustalany jest indywidualnie w zależności od zakresu i czasu kampanii.
WP Brand Studio realizuje kompleksowe projekty content marketingowe: strategia, produkcja, realizacja, raportowanie i KPI jakościowe.
Reklamy w wyszukiwarce i kampanie performance
W wynikach wyszukiwania WP dostępne są linki tekstowe i sponsorowane pozycjonowanie. Dzienne stawki w wybranych modułach:
| Moduł | Stawka dzienna |
|---|---|
| Wiadomości | 25 000 zł/dzień |
| Finanse | 20 000 zł/dzień |
| Tech, Sport, Moto | 15 000 zł/dzień |
Modele efektywnościowe dostępne w performance marketingu WP obejmują:
- CPC – płatność za kliknięcie;
- CPL – płatność za lead;
- CPS – płatność za sprzedaż;
- CPA – płatność za działanie;
- ROAS – rozliczenie oparte o zwrot z wydatków.
Performance Display oferuje m.in. pakiety z ograniczeniem emisji na stronie głównej WP (SG Volume) oraz w Poczcie WP i o2.
WP Ads – platforma samoobsługowa i model biznesowy
WP Ads to intuicyjna platforma samoobsługowa dla mniejszych i średnich reklamodawców. Najważniejsze funkcje i możliwości:
- ok. 500 kategorii targetowania – precyzyjny wybór kontekstu i odbiorców;
- modele CPC/CPM/vCPM – elastyczny dobór kosztów do celu kampanii;
- mailingi – zasięg do ok. 9 mln użytkowników Poczty WP i Onetu;
- reklamy produktowe – automatyzacja na podstawie feedu produktowego;
- SalesBooster – algorytmiczna optymalizacja ekspozycji produktów i rozliczenie w modelu ROAS;
- reklamy natywne – niski koszt kliknięcia przy wysokiej skuteczności;
- wideo – emisja spotów w wielu formatach i serwisach WP.
Kampanię w WP Ads można uruchomić już od 100 zł. Rzeczywiste koszty zależą od wybranego modelu i aktywności reklamowej. Dla kampanii SalesBooster obowiązuje maksymalny ROAS 1000% – przy przychodzie 500 zł koszt kampanii wyniesie 50 zł.
Opłaty za brak zgody na reklamy behawioralnie kierowane
Od 2025 roku WP wprowadza wybór: spersonalizowane reklamy lub miesięczna opłata za brak rekomendacji behawioralnych. Warianty rozliczeń dla użytkowników:
- płatność roczna z góry – 5,75 zł/mies.;
- płatność półroczna – 6,50 zł/mies.;
- płatność miesięczna – 7,50 zł/mies.
Jak podkreśla zespół WP, to alternatywa dla osób niechętnych udostępnianiu danych, przy jednoczesnym utrzymaniu darmowego dostępu do treści finansowanych z reklam (śledcze, newsy, reportaże, publicystyka). Podobne rozwiązania stosują m.in. Guardian, Le Monde i Corriere della Sera.
Rabaty i warunki cenowe dla dużych kampanii
Progi rabatowe dla klientów indywidualnych przedstawiają się następująco:
| Próg wydatków | Maksymalny rabat |
|---|---|
| do 5 000 zł | brak rabatu |
| 5 001–10 000 zł | do 5% |
| 10 001–20 000 zł | do 10% |
| od 20 001 zł | do uzgodnienia |
Rabaty dla agencji i brokerów internetowych rosną wraz z deklaracją obrotu:
| Próg wydatków | Maksymalny rabat |
|---|---|
| bez deklaracji | do 10% |
| powyżej 50 000 zł | do 15% |
| powyżej 100 000 zł | do 20% |
| powyżej 250 000 zł | do 25% |
| powyżej 500 000 zł | do 30% |
| powyżej 1 000 000 zł | do uzgodnienia |
Dodatkowe opcje i dopłaty, które wpływają na ostateczny koszt kampanii:
- targetowanie demograficzne – +25%;
- targetowanie geograficzne – +50%;
- wideo w kreacji – +5 zł do CPM;
- emisja w sekwencji – +10%;
- scrollowanie – +20%;
- capping (limit na użytkownika) – +15%.
Emisja reklam i mechanika odsłon
Podstawowe pojęcia i zależności w planowaniu zasięgu i częstotliwości:
- odsłona (impression) – pojedyncze wyemitowanie reklamy przy każdym załadowaniu strony;
- capping – ograniczenie liczby emisji na jednego użytkownika (np. 1/UU), co zrównuje liczbę odsłon z liczbą użytkowników unikalnych;
- czas emisji – zależy od oglądalności serwisu; ten sam pakiet szybciej schodzi w serwisie o wyższym ruchu.
Przykład: serwis z 100 000 odsłon dziennie pozwala sprzedać maksymalnie 100 000 odsłon dziennie. Zakup 10 000 odsłon oznacza średnio ekspozycję co dziesiątą odsłonę strony.
Podstawowym wskaźnikiem skuteczności jest CTR (Click Through Rate) – stosunek kliknięć do liczby emisji. Dostęp do statystyk odbywa się przez panel WP (dane dostępowe przekazuje Biuro Reklamy WP).
Formaty rich media i interaktywne rozwiązania
Wybrane formaty rich media, które zwiększają uwagę i interakcje użytkowników:
- Halfpage Sidekick – side‑kick z przyciskiem do interakcji, przesuwający stronę i uruchamiający pełnoekranowy spot;
- Halfpage Swipe – obracanie kreacji strzałkami, z opcją wideo, galerii lub aplikacji;
- OnScroll Panorama – panorama odkrywana podczas przewijania strony;
- OnScroll Bars 3D – cztery kreacje zmieniające się w formie animowanych pasów;
- Wideo z nakładką interaktywną – elementy interaktywne i linki kontekstowe w trakcie odtwarzania;
- Wideo z feedem produktowym – prezentacja i przeglądanie produktów w trakcie wideo;
- Scroll Reveal – reklama pod warstwą strony, wypełniająca ekran w trakcie przewijania (mobile);
- Rectangle Panorama (Android) – sterowanie panoramą przez ruch smartfona;
- Display retargetowany po emisji audio – dotarcie do osób, które usłyszały reklamę (24–72 h po emisji);
- Reklamy audio – dostępne programatycznie w Adform DSP/SSP, z opcją profesjonalnego lektora.
Kampanie programmatic i reklamy na sieciach partnerskich
WP wspiera sprzedaż programatyczną dla formatów display, wideo, mobile, audio i aplikacji, z pełnym odwzorowaniem siatki reklamowej WPM. Najpopularniejsze tryby współpracy:
- Private Auctions – aukcje prywatne dla wybranych partnerów;
- Preferred Deal – stała uzgodniona stawka poza aukcją;
- Programmatic Guaranteed – gwarantowana emisja i cena.
Autorskie WP Data Power umożliwia precyzyjne profilowanie (demografia, lokalizacja, zachowania, kontekst, pogoda). Kampanie wideo (Instream Video Ad, Dynamic Ad Insertion mid‑roll, Outstream Video Ad) i audio (Adform DSP/SSP) mogą wykorzystywać te dane.
WP Marketing Cloud zapewnia dotarcie nawet do 98% internautów na powierzchni WP i zewnętrznych, w tym efektywne formaty natywne oraz display z targetowaniem behawioralnym i na podstawie feedu produktowego.
Analiza porównawcza modeli rozliczeń i ROI
Dobór modelu powinien wynikać z celu kampanii i profilu odbiorców. CPM sprawdza się przy budowaniu świadomości i zasięgu, CPC – w kampaniach performance, a ROAS – w e‑commerce, gdzie celem jest sprzedaż.
Badania rynkowe wskazują, że e‑mail marketing osiąga ROI rzędu 36–38 zł za każdą 1 zł wydaną. Dla display średni CTR to 0,5–1%, reklamy natywne notują 2–3% CTR, a wideo osiąga widoczność powyżej 70% i VTR ~85%.
Zestawienie podstawowych modeli i budżetów pokazuje kluczowe różnice pomiędzy WP Ads a ofertą premium:
| Typ kampanii | Budżet minimalny | Średni CPM/CPC | Model rozliczenia | Typ reklamodawcy |
|---|---|---|---|---|
| WP Ads Display | 100 zł | Zmienny (2–30 zł CPM) | CPC, CPM, vCPM | Małe firmy, startupy |
| WP Ads Performance | 100 zł | 0,30–0,60 zł | CPC | E‑commerce, SalesBooster |
| WP Ads Mailing | 100 zł | 80–115 zł CPM | CPM | B2C, sprzedaż online |
| WPRange Display | 4 500 zł | 9–24 zł | CPM | Średnie firmy |
| WP Premium HP | 25 000 zł | 28–40 zł | CPM, flat fee | Duże marki |
| Strona główna premium | 130 000 zł | 30–48 zł | CPM, flat fee | Największe marki |
| VideoBreak | 40–64 zł | 40–64 zł | CPM | Video marketing |
Specjalne pakiety i serwisy tematyczne
Pakiety tematyczne pozwalają precyzyjnie docierać do odbiorców zainteresowanych wybranymi kategoriami. Przykładowe stawki (CPM) dla wybranych zestawień:
Pakiet biznesowy (m.in. Rejestr, Znajdź inwestorów, Katalog, Biznes i Ekonomia, Mężczyzna, Kobieta, Poradnik kobiety, Moto, Tech, Turystyka, Wiadomości, strona główna, Kuchnia): billboard 35 zł, double billboard 40 zł, skyscraper 60 zł, rectangle 80 zł.
Pakiet dla mężczyzn (Erotyka, Facet, F1, Luxclub, Moto, Sport, Tech): billboard 20 zł, double billboard 25 zł, skyscraper 40 zł, rectangle 53 zł.
Pakiet rozrywkowy WP.pl (m.in. Muzyka, Nocoty.pl): billboard 50 zł, double billboard 80 zł, bottom layer 12,50 zł, rectangle 31 zł.
Wybrane kanały WP.TV (News, Moto, Film, Sport, Gry, Programy, Wideo): billboard 75 zł, double billboard 120 zł, bottom layer 25 zł, rectangle 43 zł.
Serwisy tematyczne (Turystyka, Wiadomości, Kuchnia): billboard 40 zł, double billboard 60 zł, skyscraper 80 zł, moduł tekstowy 15 000 zł. Pozostałe serwisy WP.pl (standard): billboard 20 zł, double billboard 30 zł, skyscraper 40 zł, moduł tekstowy 10 000 zł.
Wnioski i rekomendacje dla potencjalnych reklamodawców
Polityka cenowa WP jest elastyczna i skalowalna, co umożliwia skuteczne kampanie dla małych, średnich i największych reklamodawców.
Dopasuj model rozliczeń do celu kampanii:
- CPM – zasięg i świadomość marki;
- CPC – ruch na stronie i pozyskanie użytkowników;
- ROAS – sprzedaż i maksymalizacja przychodu.
Stałe monitorowanie CTR, viewability i kosztów konwersji oraz współpraca z Biurem Reklamy WP przyspieszają optymalizację i poprawiają wyniki. Warto też łączyć display, wideo, native i mailing, aby wykorzystać synergie między formatami i zwiększyć efektywność całej kampanii.
