Koszt reklamy na telebimach (ekranach LED) waha się od ok. 150 zł do kilku tysięcy zł miesięcznie – zależnie od lokalizacji, czasu trwania kampanii i parametrów ekranu. To jeden z najbardziej elastycznych i skalowalnych kanałów OOH, z cenami dostosowanymi do potrzeb lokalnych firm i kampanii ogólnokrajowych.
- Czym są telebimy i ich rola w reklamie zewnętrznej
- Główne modele rozliczeń i struktury kosztów reklamy na telebimach
- Różnice regionalne i specyfika rynków
- Czynniki wpływające na koszty reklamy na telebimach
- Analiza kosztów i planowanie budżetu
- Porównanie z alternatywnymi mediami reklamowymi
- Najnowsze trendy rynkowe i ewolucja cen
- Praktyczne rekomendacje dla reklamodawców
- Specyfikacje techniczne i kwestie sprzętowe
Niniejsza analiza porządkuje modele cenowe reklamy na telebimach, wyjaśnia kluczowe determinanty kosztów, różnice regionalne, trendy rynkowe oraz praktyczne kwestie planowania budżetu w Europie Środkowej.
Czym są telebimy i ich rola w reklamie zewnętrznej
Telebim to nowoczesny ekran LED (light-emitting diode) przeznaczony do emisji treści reklamowych na zewnątrz i wewnątrz budynków. W Polsce i Czechach określenie to dotyczy cyfrowych billboardów wykorzystujących technologię diod LED do prezentacji dynamicznych treści – od statycznych grafik po wideo i animowane komunikaty tekstowe.
Popularność telebimów w Europie Środkowo-Wschodniej rośnie, co zmienia krajobraz OOH dzięki elastyczności zakupu, dynamice treści i wysokiej widoczności względem statycznych billboardów.
Diody LED emitują światło w różnych kolorach i natężeniach, dlatego telebimy wyświetlają nasycone, wysokiej jakości treści nawet w pełnym słońcu. Typowa jasność nowoczesnych telebimów wynosi 800–4000 nitów, co zapewnia widoczność przez całą dobę. Modułowa konstrukcja ułatwia budowę ekranów o różnych rozmiarach – od szaf 50×50 cm po instalacje o powierzchni 15 m² i większe.
Polski rynek reklamy zewnętrznej osiągnął w 2024 roku ok. 806 mln zł, a segment cyfrowy wzrósł o 32%. To potwierdza rosnące zaufanie do skuteczności DOOH i większą responsywność na treści dynamiczne.
Główne modele rozliczeń i struktury kosztów reklamy na telebimach
Poniżej zebrano najważniejsze determinanty kosztów, które pomogą trafnie zaplanować budżet:
- długość spotu – im dłuższy materiał, tym wyższa stawka jednostkowa i możliwości przekazu;
- czas trwania kampanii – dłuższe zobowiązania zazwyczaj oznaczają lepsze stawki i rabaty;
- częstotliwość emisji – większy udział w pętli przekłada się na wyższy koszt i większą widoczność;
- popyt i prestiż lokalizacji – ekrany w punktach o dużym ruchu kosztują istotnie więcej.
Standardowa długość spotu i ceny miesięczne
Najczęściej oferowane pakiety bazują na długości spotu 5, 10 i 15 s. Na polskim rynku pakiety wejściowe zaczynają się od ok. 400 zł/mies. za 5 s (emisja co 3 min), 500 zł/mies. za 10 s i 700 zł/mies. za 15 s. W wielu ofertach podstawowy projekt jest w cenie pakietu miesięcznego.
Dla szybkiej orientacji w cenach i parametrach zobacz zestawienie:
| Długość spotu | Cena (mies.) | Przykładowa rotacja | Uwagi |
|---|---|---|---|
| 5 s | ~400 zł | co 3 min | często projekt w cenie |
| 10 s | ~500 zł | zależnie od pętli | ok. 25% drożej niż 5 s |
| 15 s | ~700 zł | zależnie od pętli | ok. 40% drożej niż 10 s |
Wzrost ceny nie jest liniowy względem długości emisji – dłuższe spoty oferują większą pojemność komunikatu i wyższą wartość czasu antenowego. Część operatorów oferuje progi promocyjne, np. 6 miesięcy + 1 miesiąc gratis.
Wpływ długości kampanii na efektywny koszt miesięczny
Dłuższe zobowiązania obniżają stawki. Pakiet 3-tygodniowy dla 5 s kosztuje ok. 300 zł (po przeliczeniu ~428 zł/mies. vs 400 zł/mies. przy pełnym miesiącu). 2 tygodnie to ok. 270 zł + 50 zł za projekt (320 zł/2 tygodnie), a 1 tydzień ok. 150 zł + 50 zł za projekt (200 zł/tydzień).
Przy krótkich, taktycznych aktywnościach dobrze sprawdzają się mikropakiety. Do wyboru są m.in.:
- emisja dzienna – 21 zł,
- emisja godzinowa – 1,30 zł,
- pojedyncze wyświetlenie – 0,10 zł.
Przy umowach od 3 miesięcy wzwyż warto negocjować rabaty wolumenowe.
Koszty dodatkowe i opłaty za projekt
Poza kosztami emisji należy uwzględnić kreację i produkcję materiałów. W pakietach miesięcznych i 3-tygodniowych projekt bywa wliczony w cenę. Przy krótszych kampaniach obowiązuje zwykle 10 zł za sekundę treści (np. 5 s = 50 zł, 10 s = 100 zł, 15 s = 150 zł). Dostarczając gotowe materiały, unikasz tych opłat.
Różnice regionalne i specyfika rynków
Koszty w Europie Środkowo-Wschodniej są silnie zróżnicowane – liczą się atrakcyjność lokalizacji, natężenie ruchu, konkurencja i dojrzałość rynku.
Ceny na rynku polskim
Polska to jeden z najbardziej rozwiniętych rynków DOOH w regionie. Standardowe pakiety mieszczą się zwykle w 150–500 zł/mies. za spoty 5–15 s, zależnie od lokalizacji i wielkości ekranu. W miastach regionalnych (np. Bolesławiec) promocje od ok. 150 zł/mies. za 5 s są osiągalne, a przy umowie 6-miesięcznej nawet ok. 140 zł/mies.
Warszawa – stolica i centrum biznesowe – oferuje lokalizacje premium (centra handlowe, węzły komunikacyjne, dzielnice biznesowe), gdzie ceny bywają o 50–100% wyższe niż w skali województw. Ulice o najwyższym natężeniu ruchu (np. Marszałkowska, Rondo Dmowskiego) plasują się w górnym przedziale cen.
Mniejsze miasta są bardziej przystępne cenowo: niższe koszty operacyjne i mniejsza konkurencja skutkują pakietami promocyjnymi i rabatami sezonowymi.
Charakterystyka rynku czeskiego
W Czechach (zwłaszcza w Pradze) działają aktywne sieci telebimów. Cenniki są mniej publiczne niż w Polsce, a wyceny częściej wymagają kontaktu z operatorami (np. Media Club). Poziomy cen zbliżone do polskich z premią za topowe lokalizacje w Pradze są typowe.
Porównanie międzynarodowe z innymi rynkami
W USA koszty cyfrowych billboardów to: małe miasta 500–2000 USD/mies., rynki średnie 1500–6500 USD/mies., metropolie 5000–15 000 USD/mies. i więcej. Po przeliczeniu telebimy w Europie Środkowej wypadają bardzo konkurencyjnie.
W ujęciu CPM europejskie telebimy osiągają zwykle 5–37 USD, podczas gdy w USA standardowe rynki to 6–10 USD, a strefy premium 15–25 USD.
Czynniki wpływające na koszty reklamy na telebimach
Lokalizacja, parametry ekranu, długość kampanii i częstotliwość emisji wspólnie determinują finalny koszt i efektywność działań.
Lokalizacja i natężenie ruchu
Lokalizacja to najważniejszy czynnik kosztowy – decyduje o cenie, wolumenie wyświetleń i jakości audytorium. Telebimy przy centrach handlowych, węzłach komunikacyjnych, ruchliwych skrzyżowaniach i w dzielnicach biznesowych osiągają stawki premium.
Impressions (liczba kontaktów z reklamą) rosną wraz z natężeniem ruchu; w Polsce lokalizacje top potrafią być 2–3 razy droższe niż drugorzędne.
Wielkość ekranu i parametry rozdzielczości
Większy ekran (np. 15 m²) przyciąga więcej uwagi niż mały panel 50×50 cm, co uzasadnia wyższe stawki. Kluczowy jest pixel pitch – np. P3.91 to wysoka czytelność z 3–5 m, P2.6/P1.95 to wyższa szczegółowość (droższe komponenty), a P5/P8 sprawdzają się przy dużych dystansach.
Długość kampanii i poziom zobowiązania
Dłuższe umowy zwykle oznaczają lepsze stawki dzięki rabatom wolumenowym i stabilności. Sezonowość ma znaczenie: szczyty popytu (listopad–grudzień i lato w kurortach) podnoszą ceny, a poza szczytem łatwiej negocjować.
Częstotliwość emisji i układy rotacji
Telebimy działają w pętlach 60–80 s (6–8 spotów po ok. 8 s). Standardowa rotacja (1 emisja na pętlę) to ok. 12 emisji/h. Podwójna rotacja zwiększa widoczność i koszt proporcjonalnie.
Analiza kosztów i planowanie budżetu
Aby właściwie ocenić inwestycję, uwzględnij wszystkie kategorie kosztów i ich relację do oczekiwanego efektu.
Scenariusze budżetów miesięcznych według typu kampanii
Poniższa tabela porządkuje typowe zakresy budżetów i ekspozycji:
| Typ reklamodawcy | Budżet miesięczny | Zakres ekspozycji | Szac. koszt/lokalizację | Warunki |
|---|---|---|---|---|
| Mała firma lokalna | 400–500 zł | 1 ekran, 5–10 s | ~400–500 zł | często projekt w cenie; z projektem łącznie ~450–600 zł |
| Średni reklamodawca regionalny | 1500–3000 zł | 3–5 lokalizacji | ~300–600 zł | możliwe rabaty wolumenowe |
| Duża marka krajowa/sieć | 10 000–50 000 zł | 15–30 lokalizacji | ~600–1600 zł | negocjacje indywidualne; rabaty 10–25% |
Zwrot z inwestycji (ROI)
Skuteczność DOOH zależy od jakości kreacji, dopasowania lokalizacji i egzekucji. Ekrany LED w ruchliwych punktach przyciągają 40–60% więcej uwagi niż statyczne billboardy; treści dynamiczne generują ok. 2,5× większe zainteresowanie.
Przykład CPM: 500 000 wyświetleń/mies. przy koszcie 2000 zł to CPM = 4 zł – często korzystniej niż TV (lokalnie CPM 15–50 zł).
Porównanie z alternatywnymi mediami reklamowymi
Billboardy tradycyjne i media drukowane
Statyczne billboardy (510×240 cm) w wielu krajach regionu kosztują ~4000–23 000 CZK/mies. lub ~80–230 EUR/mies. w tańszych lokalizacjach. Ekrany cyfrowe są zwykle o 40–60% droższe, ale zapewniają wyższą widoczność i elastyczność emisji. Druk (ulotki, prasa lokalna) to zwykle 500–5000 zł/mies. przy ograniczonym zasięgu i spadającej konsumpcji.
Telewizja i media cyfrowe
Reklama TV w regionie drożeje – w Czechach na 2025–2026 zapowiedziano 16–22% podwyżek. Spot 30 s w prime time w dużych rynkach PL/CZ to zwykle 2000–10 000 zł i więcej, czyli wielokrotność miesięcznego kosztu telebimu.
Online (programmatic, social, display) to często 8–25 zł CPM. Synergia DOOH + digital łączy szeroki zasięg z precyzyjnym targetowaniem.
Reklama mobilna i tranzytowa
Mobilne billboardy i formaty tranzytowe potrafią kosztować w USA 1000–6000 USD/tydz. (~4000–24 000 zł/tydz.), czyli istotnie powyżej typowych stawek telebimów. Lokalne formaty tranzytowe w Polsce bywają jednak konkurencyjne i dobrze uzupełniają DOOH.
Najnowsze trendy rynkowe i ewolucja cen
Inflacja i wzrost cen w rynkach reklamowych
Ceny TV rosną (w Czechach na 2026 r. +16–22%), co wpływa też na DOOH. W latach 2024–2025 stawki telebimów rosły prawdopodobnie o 10–20% rocznie z powodu energii, serwisu i wartości lokalizacji. Rabat za wcześniejszą rezerwację 5–10% może zneutralizować część wzrostów.
Wzrost segmentu digital i ekspansja rynku
+32% r/r w 2024 dla segmentu digital w Polsce sprzyja inwestycjom w nowe ekrany i technologię, co lokalnie może łagodzić presję cenową.
Integracja technologii i ceny premium
Treści zależne od pogody/pory dnia czy proste interakcje (QR, mobile) uzasadniają ceny premium, podnosząc zaangażowanie. Coraz szerzej dostępne są też zakupy programatyczne inwentarza DOOH.
Praktyczne rekomendacje dla reklamodawców
Jeśli zaczynasz planowanie kampanii na telebimach, weź pod uwagę te cztery priorytety:
- Negocjacje wolumenowe – przy większej skali (10–30 lokalizacji) żądaj progów i rabatu 10–25%;
- Terminy poza szczytem – najlepsze stawki to często koniec stycznia–początek marca i wrzesień–październik;
- Precyzyjne lokalizacje – dopasuj ekran do miejsca, gdzie bywa Twoja grupa (centra handlowe, dzielnice biznesowe, zjazdy z autostrad);
- Długość i częstotliwość – 3–6 miesięcy daje zwykle najlepszy stosunek ceny do efektu; krótkie fale rezerwuj dla promocji/eventów.
Specyfikacje techniczne i kwestie sprzętowe
Standardowe specyfikacje sprzętu
Telebimy zewnętrzne: P2.6–P5, jasność 2000–4000 nitów, klasa szczelności IP65–IP66. Moduły 500×500 mm (ok. 6–7 kg) pozwalają skalować powierzchnię. Zakres pracy –20°C do +50°C; żywotność od 10 000 h (rozwiązania podstawowe) do 100 000 h (sprzęt premium).
Ekrany wewnętrzne (retail/biura): P1.9–P3.9, jasność ok. 1000 nitów, niski pobór (200–300 W/m²), lekkie konstrukcje (łatwy montaż). Sprzęt eventowy: aluminiowe ramy, magnetyczne moduły, flight case.
Zasilanie i utrzymanie
Energia: 0,3–0,8 kW/m² w zależności od jasności i treści. Ekran 15 m² może zużywać ok. 4,5–12 kWh dziennie przy 50% jasności (ok. 135–360 kWh/mies.), co oznacza ~300–800 zł/mies. w typowych stawkach energii.
Utrzymanie: czyszczenie, wymiana modułów LED (0,1–1% diod rocznie), aktualizacje oprogramowania. Dla niezawodności właściciele rezerwują zwykle 10–15% wartości sprzętu rocznie na serwis i części.
