Reklama w Telewizji Polsat to jeden z kluczowych kanałów dotarcia do masowej widowni w Polsce, a jej koszt silnie zależy od programu, pory emisji i formatu. W lutym 2026 Polsat Media przedstawił cennik, w którym 30‑sekundowy spot kosztuje od kilku tysięcy zł rano do ponad 132 tys. zł w pasmach premium.
- Struktura cenowa reklam telewizyjnych w Polsacie
- Czynniki wpływające na koszty emisji
- Reklamy przy programach premium i wydarzeniach
- Kanały tematyczne i minimalne stawki
- Opłaty dodatkowe i modyfikatory cen
- Modele sprzedaży i kalkulacja ceny
- Rabaty i umowy długoterminowe
- Polsat Media Online i kanały cyfrowe
- Reklama audio – Polsat Media Digital Audio
- Polsat Media AdScreen – cyfrowe OOH
- Czynniki zmian cen w 2026 roku
- Stan rynku reklamy TV i konkurencja
- Regulacje i limity reklam
- Perspektywy i trendy
Na 2026 rok Polsat Media podniósł koszty dotarcia o 6,5 procent oraz zwiększył wymagane deklaracje wydatków na kanały non‑TV do 24,25 procent budżetu. To wymusza bardziej wielokanałowe planowanie kampanii i częstsze łączenie TV z digital oraz OOH.
Struktura cenowa reklam telewizyjnych w Polsacie
Aby łatwiej porównać poziomy stawek, poniżej zebrano wybrane pozycje z lutego 2026 (cena netto za 30 s):
| Program | Okno emisji | Cena netto za 30 s |
|---|---|---|
| Pierwsza miłość | dni powszednie, wieczór | 67,6 tys. zł |
| Wydarzenia | dni powszednie | 66,4 tys. zł |
| Wydarzenia | niedziela | 44,2 tys. zł |
| Farma | prime time | 66,1 tys. zł |
| Sport po Wydarzeniach | niedziela | 57,7 tys. zł |
| Sport po Wydarzeniach | dni powszednie | 48,7 tys. zł |
| Pogoda po Wydarzeniach | niedziela | 51,9 tys. zł |
| Pogoda po Wydarzeniach | dni powszednie | 42,8 tys. zł |
Wysokie szczyty cenowe obserwowano w październiku 2025, zwłaszcza przy formatach rozrywkowych w prime time:
| Program | Okno emisji | Cena netto za 30 s |
|---|---|---|
| Taniec z gwiazdami | po 21:00 | 132,9 tys. zł |
| Twoja twarz brzmi znajomo | wieczór | 113,4 tys. zł |
| Pierwsza miłość | ok. 18:00 | 112 tys. zł |
| Kabaret na żywo | sobotni wieczór | 92,6 tys. zł |
| Blok sportowy | wieczór | 88,8 tys. zł |
| Przyjaciółki | wieczór | 83,9 tys. zł |
Różnice cen między dniami tygodnia i porami dnia odzwierciedlają sezonowość oraz zmienną strukturę oglądalności, z najwyższymi stawkami w prime time.
Czynniki wpływające na koszty emisji
Najważniejsze składowe, które determinują ostateczną cenę emisji, to:
- program – poziom oglądalności, profil widowni i prestiż formatu podnoszą lub obniżają stawkę;
- pora emisji – prime time (ok. 19:00–23:00) jest wielokrotnie droższy niż poranki i noce, różnice sięgają nawet 50 procent;
- długość spotu – obowiązują przeliczniki względem standardu 30 s;
- pozycja w bloku – pierwsza i ostatnia pozycja są premiowane dodatkowymi opłatami;
- sezonowość – powroty hitów ramówkowych i wydarzenia specjalne windują cenniki.
Przeliczniki długości spotu
Dla przejrzystości, oto przeliczniki długości względem ceny bazowej 30 s:
| Długość spotu | Przelicznik ceny |
|---|---|
| do 15 s | 50 procent |
| 16–30 s | 100 procent |
| 31–35 s | 120 procent |
| 36–40 s | 140 procent |
| 41–45 s | 150 procent |
| 46–60 s | 200 procent |
Pozycje premiowane w bloku (pierwsza/ostatnia) z reguły podnoszą koszt o dodatkowe 25 procent względem ceny bazowej.
Reklamy przy programach premium i wydarzeniach
Formaty premium („Taniec z gwiazdami”, „Twoja twarz brzmi znajomo”) oraz transmisje sportowe osiągają najwyższe stawki dzięki ponadprzeciętnej oglądalności i szerokiemu zasięgowi. Wybrane mecze drużyn narodowych i turnieje międzynarodowe potrafią przekraczać 100 tys. zł za spot.
Powrót „Milionerów” w lutym 2026 ustalono maksymalnie na 48,9 tys. zł za 30 s, z potencjałem zmian wraz z rosnącym zainteresowaniem widowni.
Kanały tematyczne i minimalne stawki
Polsat Media zarządza reklamowo ponad 80 kanałami TV, oferując niższe stawki i precyzyjniejsze targetowanie. W 2026 stawki w kanałach tematycznych wzrosły o 6,5 procent, przy analogicznej logice wyceny jak na głównej antenie.
Jednocześnie zwiększono wymóg udziału wydatków na non‑TV z 15,25 procent (2025) do 24,25 procent (2026). Jak skomentował anonimowy przedstawiciel agencji mediowej:
abstrakcyjną wartość
Wyższy próg non‑TV ma dywersyfikować miks mediowy i kierować budżety do kanałów digital oraz OOH.
Opłaty dodatkowe i modyfikatory cen
Poniżej zebrano najczęstsze dopłaty doliczane do ceny bazowej:
- logotyp patrona/sponsora – dopłata 5 procent;
- konkurs lub promocja z nagrodą – dopłata 5 procent;
- drugi i każdy kolejny produkt w spocie – dopłata 5 procent za każdy;
- elementy promujące innego reklamodawcę – dopłata 20 procent (pierwszy), 10 procent (drugi), 25 procent (pozostałe przypadki);
- pozycja w bloku – pierwsza lub ostatnia pozycja: 25 procent; jednoczesne zamówienie pierwszej i ostatniej: 20 procent;
- opłata techniczna – 3,50 PLN + VAT za każdą emisję billboardu/sponsoringu.
Kumulacja dopłat (np. sponsor + konkurs + wiele produktów) potrafi podnieść koszt o 20–25 procent i więcej.
Modele sprzedaży i kalkulacja ceny
Polsat Media oferuje dwa główne modele rozliczeń:
- sprzedaż cennikowa – płatność za emisje według opublikowanych stawek programów;
- sprzedaż pakietowa (GRP) – zakup określonej liczby GRP rozliczany po emisji według faktycznie osiągniętych punktów.
Przy sprzedaży cennikowej kolejność kalkulacji wygląda następująco:
- cena z cennika × przelicznik długości – ustalenie wartości bazowej;
- naliczenie dopłat – najpierw dopłaty za treść reklamy, następnie pozycjonowanie w bloku;
- odjęcie rabatów – kolejno: rabat klienta, rabat agencyjny, inne rabaty;
- dodanie opłaty technicznej i podatku VAT – finalizacja wartości brutto.
W modelu pakietowym (GRP) procedura jest zbliżona, z tą różnicą, że:
- CPP dla miesiąca i pory dnia × przelicznik długości = stawka bazowa za 1 GRP;
- dodanie dopłat w analogicznej kolejności jak przy cenniku;
- pomnożenie przez zamówioną liczbę GRP i rozliczenie po emisji według osiągniętych GRP.
Rabaty i umowy długoterminowe
System rabatowy motywuje do większych i dłuższych zakupów mediów:
- rabat klienta – negocjowany indywidualnie na podstawie budżetu i okresu współpracy;
- rabat agencyjny – do 15 procent ceny netto (zwykle nie dotyczy sprzedaży pakietowej);
- rabaty okazjonalne – sezonowe, wolumenowe lub związane z długością kampanii.
Umowy długoterminowe najczęściej zawierają:
- rezerwację czasu reklamowego/sponsorskiego na wskazany okres;
- poziom rabatu klienta obowiązujący przez całą umowę;
- tabele CPP per miesiąc i pora dnia;
- minimalne zobowiązania budżetowe miesięczne lub roczne.
Minimalna wartość netto pojedynczego zlecenia to zwykle 2000 PLN. Niewykonanie zobowiązań może skutkować obniżeniem rabatu i podwyższeniem CPP, rozliczanym w terminie trzech tygodni od przedstawienia kalkulacji.
Polsat Media Online i kanały cyfrowe
Polsat Media Digital oferuje kampanie wideo i display w ekosystemie Grupy Polsat i Interia.
Wybrane stawki w 2026 (CPM):
| Format | Stawka |
|---|---|
| Wideo pre/mid‑roll 30 s | 175 PLN CPM |
| Wideo branded pre/mid‑roll | 200 PLN CPM |
| Double Billboard | 100 PLN CPM |
| Interstitial | 80 PLN CPM |
| Rectangle (300×250) | 100 PLN CPM |
| InTray (250×100) | 200 PLN CPM |
Dopłaty i targetowanie w digital najczęściej obejmują:
- wyłączenie platformy (WWW/aplikacja/Smart TV/mobile) – 25 procent;
- emisja przy wybranych materiałach VOD – 50 procent;
- pakiet tematyczny lub konkretny serwis – 30 procent;
- capping – 3/msc: 20 procent, 3/tydz.: 15 procent, 3/dzień: 10 procent;
- pierwsza pozycja w bloku – 30 procent; pozycje 1–3: 15 procent;
- geotargetowanie (województwo/miasto) – 40 procent;
- retargeting – 40 procent;
- dayparting (wybrane godziny) – 10 procent;
- dodatkowy produkt/usługa innego reklamodawcy – 20 procent.
Cenniki w digital różnicowane są sezonowo (np. styczeń–luty vs. marzec–wrzesień vs. październik–grudzień), a jednodniowe pakiety premium (np. Halfpage Wydarzenia + Banner News) w Interii sięgają od 120 000 PLN do 205 000 PLN w zależności od okresu.
Reklama audio – Polsat Media Digital Audio
Reklamy audio docierają do słuchaczy muzyki i podcastów, efektywnie uzupełniając kampanie TV i digital. W 2026 pre/mid‑roll audio kosztował 277 PLN w modelu RC (na bazie minimalnego CPM).
Najczęstsze dopłaty w audio:
- pakiet tematyczny – 30 procent;
- wybrany serwis – 50 procent;
- capping – 3/msc: 20 procent, 3/tydz.: 15 procent;
- geotargetowanie (regiony) – 30 procent;
- retargeting – 50 procent;
- wyłączenie platformy – 25 procent;
- produkt/usługa innego reklamodawcy – 20 procent.
Polsat Media AdScreen – cyfrowe OOH
Polsat Media AdScreen (we współpracy ze Screen Network) zapewnia zasięg OOH: ponad 20 tys. ekranów LED w 149 miastach i ok. 13,5 mln kontaktów dziennie.
Najważniejsze kategorie sieci to:
- super screen – duże ekrany w kluczowych lokalizacjach;
- city screen – ekspozycje w centrach miast;
- on the go – ekrany przy ciągach komunikacyjnych i w transporcie;
- shopping and free time – lokalizacje w galeriach i miejscach spędzania wolnego czasu.
OOH uzupełnia telewizję i digital, umożliwiając szybkie budowanie zasięgu kampanii w przestrzeni publicznej.
Czynniki zmian cen w 2026 roku
Kluczowe przesłanki polityki cenowej i sprzedażowej Polsat Media w 2026 to:
- 6,5 procent podwyżki kosztów dotarcia – umiarkowane vs. poprzedni rok (10 procent na głównej antenie, 7,5 procent kanały tematyczne w 2025);
- wzrost wymaganego non‑TV z 15,25 do 24,25 procent budżetu – nacisk na dywersyfikację przychodów;
- konkurencja TVN Media – niższe podwyżki (ok. 3–5 procent) jako presja konkurencyjna;
- integracja z OOH po transakcji właścicielskiej Screen Network (131,5 mln zł, X 2025) – możliwość łączenia TV, digital i outdoor;
- nowe pakiety demograficzne – „Mężczyźni 40–64” i „Kobiety 40–64”.
Stan rynku reklamy TV i konkurencja
Po trzech kwartałach 2025 rynek TV urósł o 0,7 procent, ale Q3 zanotował spadek wydatków o 2,6 procent oraz mniejszą liczbę minut reklamowych (−7,3 procent we wrześniu).
Przychody Polsatu z reklamy i sponsoringu w Q1 2025 wyniosły 307 mln zł (+8 procent r/r), podczas gdy cały rynek wzrósł o 9 procent (z 1 mld zł do 1,09 mld zł), co przełożyło się na lekki spadek udziału Polsatu z 28,4 do 28,1 procent.
Równolegle platformy streamingowe i social video zwiększają presję na TV. TVN Media utrzymywało bardziej umiarkowane wzrosty (ok. 3 procent pakiet Max; ok. 5 procent kanały tematyczne), co mogło przyciągać budżety wrażliwe cenowo.
Regulacje i limity reklam
Od 1 listopada 2021 obowiązuje elastyczny limit reklam w ujęciu przedziałów czasowych. Dla przejrzystości zestawienie poniżej:
| Przedział czasowy | Maks. czas reklam i telesprzedaży |
|---|---|
| 6:00–18:00 | 144 min |
| 18:00–24:00 | 72 min |
| 24:00–6:00 | brak limitu |
W praktyce Polsat utrzymuje zbliżone do 12 min/h obciążenia, z ostrożnymi modyfikacjami w szczytach oglądalności. Pod koniec 2025 KRRiT nałożyła na stację karę za przekroczenia.
Perspektywy i trendy
Rosnący udział digitalu, starzenie się widowni TV oraz presja kosztów produkcji będą kształtować cenniki i miks mediowy w kolejnych latach. W tym kontekście wymóg wyższych inwestycji w non‑TV ma uzasadnienie biznesowe, ale zmienia rachunek ROI tradycyjnych kampanii telewizyjnych.
Sukces Polsat Media zależeć będzie od atrakcyjności pakietów multi‑channel i mierzalności efektów w kanałach, które nie zawsze są tak precyzyjnie rozliczalne jak antena TV.
