Reklama plakatowa pozostaje jednym z najbardziej tradycyjnych, a zarazem skutecznych narzędzi marketingowych na polskim rynku.
- Standardowe koszty druku plakatów w popularnych formatach
- Ceny wynajmu powierzchni reklamowych i umieszczenia plakatów
- Specjalistyczne nośniki reklamowe i ich ceny
- Koszty projektowania grafiki plakatów
- Koszty montażu i instalacji plakatów
- Podatki i opłaty lokalne związane z reklamą plakatową
- Całkowite koszty kampanii plakatowych
- Trendy w reklamie plakatowej na 2026 rok
- Porównanie kosztów reklamy plakatowej wobec innych mediów
- Aspekty prawne i regulacyjne umieszczania plakatów
- Praktyczne wskazówki dla planowania kampanii plakatowej
W tym przewodniku znajdziesz przejrzyście podane koszty druku, wynajmu nośników, montażu i opłat lokalnych, wraz z realnymi przedziałami cen obowiązującymi w Polsce w 2026 roku. Prezentowane ceny pochodzą z ofert drukarni, agencji reklamowych i operatorów nośników działających na rynku polskim w 2026 r.
Czytelnicy poznają tu formy reklamy plakatowej — od małych formatów A4 po wielkoformatowe billboardy — czynniki wpływające na finalny koszt kampanii oraz dodatkowe opłaty związane z montażem, lokalizacją i podatkami.
Standardowe koszty druku plakatów w popularnych formatach
Plakaty A4, A3 i A2 — formaty podstawowe
Druk plakatów w małych formatach to dobry start dla lokalnych kampanii. Drukarnia Sigma oferuje druk na papierze kredowym o gramaturze 135 g/m² — to najpopularniejszy standard.
Dla formatu A4 koszt wynosi 40 zł za egzemplarz przy zamówieniu do pięciu sztuk, przy zamówieniu do dziesięciu sztuk cena to 50 zł za sztukę. Dla większych zamówień, do 25 egzemplarzy, koszt łączny to 110 zł, czyli średnio 4,40 zł/szt.
Format A3 (29,7 × 42 cm): 40 zł za egzemplarz (do 5 sztuk), 80 zł (do 10 sztuk), 170 zł (do 25 sztuk), 303 zł (do 50 sztuk). Format A2 (42 × 59,4 cm): 70 zł (1 szt.), 110 zł (do 10 sztuk), 253 zł (do 25 sztuk), 464 zł (do 50 sztuk).
Wszystkie powyższe ceny dotyczą druku jednostronnego (4+0) w czterech kolorach na papierze kredowym matowym. Dla kampanii premium dostępny jest papier błyszczący w cenie zbliżonej do matu (czasem nieco wyższej).
Formaty większe — B3, B2 i B1
Formaty serii B sprawdzają się na witrynach, przystankach i w galeriach handlowych. Poniżej przykładowe widełki cenowe za druk jednostronny (4+0):
| Format | Wymiar | Papier | 1 szt. | do 10 szt. | do 25/30 szt. | do 50 szt. |
|---|---|---|---|---|---|---|
| B3 | 35 × 50 cm | kreda 135 g/m² | 40 zł | 80 zł | 200 zł | 361 zł |
| B2 | 50 × 70,7 cm | mat 180 g/m² | 39 zł | 28 zł | 26 zł (do 30 szt.) | — |
| B2 | 50 × 70,7 cm | mat 250 g/m² | 39 zł | 28 zł | 26 zł (do 30 szt.) | — |
| B1 | 70 × 100 cm | mat 135 g/m² | 39 zł | 37 zł | 35 zł (do 30 szt.) | — |
Wielkoformatowe billboardy i plakaty A0
Największy standard to A0 (84,2 × 118,9 cm), często używany w kampaniach billboardowych. W drukarni Samart ceny druku jednostronnego (4+0) wyglądają następująco:
| Format | Papier | 1 szt. | do 10 szt. | do 30 szt. |
|---|---|---|---|---|
| A0 | mat 250 g/m² | 45 zł | 42 zł | 39 zł |
| A0 | błysk 250 g/m² | 55 zł | 49 zł | 45 zł |
Dla papieru billboardowego Blue Back Side (BBS) cena wynosi średnio 15–29 zł/m² w zależności od technologii (solwent/eko‑solwent). To podłoże przewidziane jest do krótkotrwałej ekspozycji, zwykle ok. 2–4 tygodni.
Ceny wynajmu powierzchni reklamowych i umieszczenia plakatów
Wynajem billboardów — standardowe wymiary i lokalizacje
Koszt wynajmu powierzchni billboardowej zwykle przewyższa koszt druku i staje się głównym elementem budżetu kampanii. Najpopularniejszy format to 504 × 238 cm (12 m²). Zestawienie orientacyjnych stawek miesięcznych netto:
| Nośnik | Powierzchnia | Lokalizacja | Cena/mies. | Uwagi |
|---|---|---|---|---|
| Billboard | 12 m² | małe miejscowości, drogi lokalne | 300–900 zł | niższe natężenie ruchu |
| Billboard | 12 m² | średnie miasta, drogi krajowe | 900–2500 zł | zrównoważony zasięg |
| Billboard | 12 m² | centra dużych miast | 4000–10 000 zł | wysoka ekspozycja |
| Billboard | 12 m² | autostrady, drogi ekspresowe | 3000–6000 zł | ruch tranzytowy |
| Billboard | 48 m² (12 × 4 m) | różne | 2500–6000 zł | koszt budowy 35 000–50 000 zł |
Im dłuższy okres wynajmu, tym niższa stawka jednostkowa — rabaty 30–50% przy wynajmie na 6–12 miesięcy nie należą do rzadkości. Pakiety wielu nośników u jednego operatora również obniżają cenę.
Sezonowe wahania cen wynajmu
Na ceny wpływ ma sezonowość i wzmożony popyt. Warto pamiętać o najczęstszych wzrostach i spadkach stawek:
- okres kampanii wyborczych — wyraźny wzrost stawek ze względu na ograniczoną dostępność nośników,
- koniec lata i jesień — relatywnie łatwiej o negocjacje i niższe ceny,
- przełom roku — spadek cen, ale także mniejszy ruch pieszy i kołowy.
Koszty wynajmu alternatywnych powierzchni
Poza klasycznymi billboardami dostępne są nośniki alternatywne o zróżnicowanych kosztach i zasięgu:
| Nośnik | Wymiary | Cena/mies. | Przykład/lokalizacja |
|---|---|---|---|
| Ogrodzenie/ściana (baner) | różne | od 100 zł | lokalne posesje, płoty |
| Citylight | ok. 1,2 × 1,8 m | 500–2000 zł | przystanki, centra miast |
| Tramwaj — całopojazdowa | — | 1500–2500 zł | Poznań/Wrocław |
| Autobus — fullback | tył pojazdu | 1000–1500 zł | Wrocław |
| Autobus — fullback | tył pojazdu | 1250 zł | Poznań |
Specjalistyczne nośniki reklamowe i ich ceny
Papier billboardowy jako ekonomiczna alternatywa
Blue Back Side (BBS) to tańsza alternatywa dla banerów — ok. 15–29 zł/m² (druk). Dla porównania, tradycyjny baner kosztuje ok. 29 zł/m². Wadą papieru jest niska trwałość (zwykle ok. 3 miesięcy), podczas gdy baner wytrzymuje ponad 2 lata.
Praktyczne cechy papieru BBS, o których warto pamiętać:
- możliwość naklejania na blachy i dokładania nowych warstw bez usuwania starych,
- niskie koszty częstych podmian treści przy kampaniach sezonowych,
- najlepszy do krótkiej ekspozycji i dynamicznych promocji.
Wiaty przystankowe i gabloty reklamowe
Wiaty przystankowe łączą funkcję użytkową z ekspozycją reklamową. Popularne rozmiary gablot i orientacyjne ceny produkcji:
| Typ | Popularne wymiary | Cena orientacyjna | Uwagi/materiał |
|---|---|---|---|
| Gablota wewnętrzna | 100 × 80; 120 × 80; 90 × 80 cm | 56–730 zł | PCV 3 mm (np. 50 × 100 cm — 56 zł) |
| Gablota zewnętrzna | 140 × 80; 160 × 80 cm | 88–810 zł | DIBOND (50 × 100 cm — 88 zł; 150 × 150 cm — 810 zł) |
Nośniki mobilne i specjalistyczne
Roll‑upy sprawdzają się na eventach i w punktach sprzedaży. Poniżej przykładowe ceny:
| Produkt | Wariant | Cena | Uwagi |
|---|---|---|---|
| Roll‑up | Basic | 162 zł | zestaw |
| Roll‑up | dwustronny | 387 zł | ekspozycja 360° |
| Roll‑up | Lux | 449 zł | wariant premium |
| Roll‑up — komplet | z wkładem | od 300 zł | gotowe do użycia |
| Wkład do roll‑upu | sam wydruk | od 200 zł | do istniejącej kasety |
Koszty projektowania grafiki plakatów
Druk to tylko część kosztu — projekt graficzny jest niezbędny, by kampania działała. Oto typowe stawki i czasy realizacji:
| Usługa | Format/nośnik | Cena | Czas realizacji |
|---|---|---|---|
| Projekt plakatu | A4, A3, A2 | od 120 zł | 1–5 dni |
| Projekt plakatu | B1, B0 | od 180 zł | 1–5 dni |
| Projekt billboardu | 12 m² | 180–280 zł | 1–5 dni (ekspres — dopłata) |
| Projekt potykacza/kasetonu | — | 180–280 zł | 1–5 dni |
| Grafiki social media | Facebook/Instagram | 35–95 zł | 1–2 dni |
| Pakiet projektowy | konsultacje + iteracje | od 600 zł | projekt złożony |
Koszty montażu i instalacji plakatów
Montaż billboardów i struktur wielkoformatowych
Profesjonalny montaż wpływa na trwałość i odbiór reklamy, a jego koszt stanowi istotną pozycję budżetową. Poniżej orientacyjne stawki:
- przyklejenie papieru BBS — od 80 zł za tablicę,
- montaż baneru (linki, zaczepy, blachowkręty) — od 200 zł,
- średni koszt montażu billboardu w standardzie 12 m² — 200–300 zł.
Trudno dostępne lokalizacje, prace na wysokości i użycie podnośnika koszowego mogą zwiększyć koszt o 100–200%.
Montaż citylightów i gablot informacyjnych
Citylighty i gabloty zwykle montuje się szybciej i taniej niż billboardy:
- montaż citylighta — 50–150 zł za nośnik,
- gablota zewnętrzna (większe formaty) — 100–200 zł,
- prace elektryczne przy podświetleniu — wycena indywidualna.
Podatki i opłaty lokalne związane z reklamą plakatową
Opłata reklamowa pobierana przez gminy
Opłata reklamowa ma część stałą i zmienną i jest ustalana przez gminy. Limity ustawowe wyglądają następująco:
| Rok | Stawka stała (maks.) | Stawka zmienna (maks.) |
|---|---|---|
| 2025 | 3,72 zł/dzień | 0,34 zł/m²/dzień |
| 2024 | 3,62 zł/dzień | 0,33 zł/m²/dzień |
Przykład praktyczny: dla billboardu 12 m² maksymalna opłata dzienna to 3,72 zł (część stała) + 4,08 zł (12 m² × 0,34 zł) = 7,80 zł/dzień, czyli ok. 2847 zł/rok.
Gminy mogą różnicować stawki. Przykład: Gliwice — 60 zł/mies./m² do 12 m² oraz 35 zł/mies./m² w zakresie 12,1–50 m².
Opłaty za umieszczenie w pasie drogowym
Dla reklam w pasie drogowym zgodnie z Ustawą o drogach publicznych obowiązują stawki:
- reklamy ogólne — 4 zł/dzień/m²,
- reklamy świetlne/podświetlane — 8 zł/dzień/m² (podwyższenie o 100%),
- reklamy ≤ 1 m² przy własnym obiekcie (informacja o działalności) — 2 zł/dzień.
Całkowite koszty kampanii plakatowych
Budżet minimalny dla kampanii lokalnej
Poniżej przykładowe rozbicie kosztów:
| Pozycja | Ilość | Stawka | Kwota |
|---|---|---|---|
| Druk plakatów A3 | 50 szt. | 80 zł/szt. (wg założenia) | 4000 zł |
| Miejskie tablice ogłoszeń | — | 50–100 zł/tablica | zmienna |
| Mały billboard (ogrodzenie) | 1 mies. | — | ok. 100 zł |
| Projekt + druk dodatkowy | — | — | ok. 500 zł |
| Szacunkowo razem | — | — | ok. 4600 zł |
Kampania średniej skali w dużym mieście
Przykładowe zestawienie kosztów dla ekspozycji w centrum:
| Pozycja | Ilość | Stawka | Kwota |
|---|---|---|---|
| Druk plakatów A2 | 500 szt. | — | ok. 25 000 zł |
| Citylight (Warszawa) | 5 szt. × 1 mies. | ok. 2000 zł/szt./mies. | ok. 10 000 zł |
| Projekt graficzny | — | — | ok. 500 zł |
| Montaż citylightów | — | — | ok. 500 zł |
| Opłaty lokalne (jeśli nie w cenie) | — | — | ok. 100 zł |
| Szacunkowo razem | — | — | ok. 36 000 zł |
Zaawansowana kampania billboardowa
Przykład rozpiski kosztów dla ekspozycji w skali wojewódzkiej:
| Pozycja | Ilość/okres | Stawka | Kwota |
|---|---|---|---|
| Wynajem billboardów 12 m² | 10 szt. × 3 mies. | ok. 1500 zł/szt./mies. | 45 000 zł |
| Druk na papierze BBS | 10 szt. (12 m²) | ok. 30 zł/m² | ok. 3600 zł |
| Montaż | 10 szt. | ok. 250 zł/szt. | ok. 2500 zł |
| Projekt graficzny | — | — | ok. 500 zł |
| Opłaty reklamowe | 10 szt. × 90 dni | 0,34 zł/m²/dzień | ok. 5400 zł |
| Szacunkowo razem | — | — | ok. 57 000 zł |
Trendy w reklamie plakatowej na 2026 rok
Cyfrowe tablice billboardowe (DOOH)
Cyfrowe nośniki (DOOH) rosną dynamicznie i coraz częściej zastępują tradycyjne billboardy w topowych lokalizacjach. Możliwa jest zmiana treści w czasie rzeczywistym i dopasowanie do kontekstu (pora dnia, pogoda). Wynajem telebimu LED w centrach miast startuje od ok. 3000 zł/mies. za pakiet spotów.
Integracja z mediami społecznościowymi
Łączenie offline z online poprawia mierzalność i zaangażowanie. Najczęściej stosowane rozwiązania to:
- kody QR kierujące do strony docelowej lub profilu marki,
- rozszerzona rzeczywistość (AR) zwiększająca interaktywność,
- instalacje „instagramowe” wspierające organiczne zasięgi.
Ekologiczna reklama plakatowa
Biodegradowalne wydruki, papier z recyklingu i energooszczędne LED stają się standardem, a firmy eksponujące odpowiedzialność środowiskową zyskują przewagę.
Porównanie kosztów reklamy plakatowej wobec innych mediów
Dla szybkiego porównania kosztu dotarcia (CPM) do 1000 odbiorców zobacz poniższe zestawienie:
| Medium | CPM (zł) |
|---|---|
| Billboard tradycyjny | 3–8 |
| Google Ads | 10–50 |
| 15–40 | |
| Radio | 20–60 |
| Telewizja | 30–150 |
Szacowany ROI billboardów to ok. 320%, podczas gdy radio osiąga ok. 140%, a telewizja ok. 160%.
Aspekty prawne i regulacyjne umieszczania plakatów
Przepisy ogólnokrajowe
Umieszczanie reklam regulują m.in.:
- art. 63a Kodeksu wykroczeń — zakaz umieszczania ogłoszeń w miejscach publicznych bez zgody właściciela/zarządcy,
- Prawo budowlane — wymogi dla tablic i urządzeń trwale związanych z gruntem,
- Ustawa o drogach publicznych oraz Ustawa o ochronie zabytków — zasady dla pasa drogowego i obiektów zabytkowych.
Uchwały krajobrazowe miast
Coraz więcej gmin wprowadza uchwały krajobrazowe regulujące rozmiar, rodzaj i lokalizację nośników; często wymagane są dodatkowe zgody lub ograniczenia ekspozycji.
Praktyczne wskazówki dla planowania kampanii plakatowej
Wybór odpowiedniego formatu
Dobór formatu zależy od dystansu obserwacji i lokalizacji. Praktyczne rekomendacje:
- A2/B2 na przystankach — dobra czytelność z kilku metrów,
- A3/A4 w sklepach i gabinetach — materiały bliskiego kontaktu,
- billboardy — papier BBS na krótkie ekspozycje lub baner winylowy na dłuższe.
Optymalny rozkład budżetu
Przy ograniczonych środkach warto postawić na jakość i lokalizację:
- mniej, ale lepiej — kilka topowych lokalizacji zamiast wielu słabych,
- citylighty przy węzłach komunikacyjnych — wysoka widoczność i częstotliwość kontaktu,
- pakiety u jednego operatora — łatwiejsze negocjacje i rabaty.
Negocjacje i rabaty
Operatorzy są elastyczni cenowo, zwłaszcza przy dłuższych umowach i większej liczbie nośników:
- rabaty 10–30% przy wynajmie wielu nośników jednocześnie,
- zniżki 30–50% za umowy 6–12‑miesięczne,
- Sezony o niższym popycie sprzyjają lepszym warunkom cenowym.
