Multikino – największa sieć kin w Polsce i część Grupy Vue International – oferuje kompleksową, elastyczną platformę reklamową docierającą do widzów w 45 kinach, na 310 ekranach i z ok. 56 600 miejscami w 38 miastach.
- Struktura i organizacja platformy reklamowej Multikina
- Cennik reklamy na ekranie – modele i stawki
- Indeksacja długości spotu
- Pozycjonowanie premium w bloku reklamowym
- Koszty produkcji i wymagania techniczne
- Korekty sezonowe i wahania rynkowe
- Reklama poza ekranem – przegląd formatów i cen
- Różnice cen według lokalizacji
- Reklama piwa i alkoholu – zasady specjalne
- Zniżki dla nowych klientów
- On‑screen vs off‑screen – czym się różnią i kiedy je łączyć
- Kontekst rynkowy i widownia kinowa
- Integracja z digital i pomiar efektywności
- Wartości marki i pozycjonowanie reklamy kinowej
- Warunki płatności i organizacja emisji
- Ramy regulacyjne i standardy realizacji
- Alternatywne platformy i pozycjonowanie konkurencyjne
- Efektywność ekonomiczna i optymalizacja budżetu
- Przyszłe trendy w reklamie kinowej
Cennik on‑screen mieści się od 0,29 zł do 2,40 zł za widza, a rozbudowana oferta off‑screen zapewnia dodatkowe punkty styku w przestrzeniach kinowych. Poniżej znajdziesz przejrzyste omówienie mechanizmów cenowych, formatów i zasad współpracy.
Struktura i organizacja platformy reklamowej Multikina
Multikino Media (wydzielone w 2013 roku) pełni rolę wiodącego brokera reklamy kinowej w Polsce. Organizacja pozwala prowadzić zarówno kampanie ogólnopolskie, jak i działania regionalne w oparciu o centralne standardy cenowe i operacyjne.
Aby zapewnić lokalne dopasowanie, dział sprzedaży podzielono na wyspecjalizowane regiony z dedykowanymi opiekunami:
- Warszawa – obsługa największego rynku i lokalizacji premium;
- Polska południowa – m.in. Kraków i Wrocław;
- Polska zachodnia – m.in. Poznań i Łódź;
- Polska północna – m.in. Gdańsk i okoliczne miasta;
- Polska centralna – m.in. Katowice i regiony przemysłowe.
Cennik reklamy na ekranie – modele i stawki
Poniższa tabela podsumowuje kluczowe modele zakupu emisji oraz stawki za 30‑sekundowy spot (stawki po rabatach, o ile zaznaczono):
| Model zakupu | Opis | Stawka za widza |
|---|---|---|
| Standard cennikowy | maksymalna stawka katalogowa (30 s) | 2,40 zł |
| Kampania regularna | emisja we wszystkich kinach i filmach w okresie | 0,29 zł (po rabatach) |
| Pakiet tytułów | emisja we wszystkich lokalizacjach, tylko przy wybranych filmach | 0,31 zł (po rabatach) |
| Follow the Movie (FTM) | kampania skupiona na jednym tytule/segmencie | 0,38 zł (po rabatach) |
Różnica między 2,40 zł (cennik) a 0,29–0,38 zł (modele rabatowane) odzwierciedla zachętę do szerokozasięgowych kampanii i/lub precyzyjnego targetowania przy zachowaniu efektywnego CPM.
Indeksacja długości spotu
Stawki wyjściowe odnoszą się do 30 s. Krótsze i dłuższe materiały są wyceniane mnożnikami; przykładowo podajemy koszt przy stawce 0,29 zł (kampania regularna):
| Długość | Mnożnik vs 30 s | Przykład przy 0,29 zł |
|---|---|---|
| 10 s | 0,55 | ok. 0,16 zł |
| 15 s | 0,70 | ok. 0,20 zł |
| 20 s | 0,90 | ok. 0,26 zł |
| 30 s | 1,00 | 0,29 zł |
| 45 s | 1,50 | ok. 0,44 zł |
| 60 s | 2,00 | 0,58 zł |
Mnożniki odzwierciedlają ograniczony czas reklamowy przed seansem i ułatwiają transparentną kalkulację kosztów dla różnych długości spotu.
Pozycjonowanie premium w bloku reklamowym
Emitowanie spotu w preferowanych miejscach bloku wymaga dopłat. Poniżej zestawienie dopłat względem stawek po rabatach oraz przykładowe wyliczenia dla 0,29 zł:
| Pozycja | Dopłata | Przykład efektywnej stawki (0,29 zł) |
|---|---|---|
| Blok specjalny | +35% | ok. 0,39 zł |
| Blok premium | +50% | ok. 0,44 zł |
| Blok superspecjalny | +100% | 0,58 zł |
Koszty produkcji i wymagania techniczne
Do emisji kinowej wymagany jest format DCP (Digital Cinema Package). W zakresie przygotowania materiałów obowiązują poniższe zasady:
- transfer cyfrowy do DCP kosztuje 7 000 zł (opłata stała),
- dostarczenie gotowego, zgodnego pliku DCP pozwala uniknąć tej opłaty,
- stała opłata za transfer premiuje dłuższe kampanie i szeroką dystrybucję.
Korekty sezonowe i wahania rynkowe
Stawki uwzględniają sezonowość popytu i frekwencji. Kluczowe zasady kształtowania cen w czasie to:
- okresy szczytowe (wakacje, święta, premiery blockbusterów) – wyższe stawki przy rosnącej widowni,
- okresy słabszej frekwencji – atrakcyjniejsze warunki utrzymujące wykorzystanie inwentarza,
- dopłaty sezonowe – ustalane indywidualnie w negocjacjach z reklamodawcami.
Reklama poza ekranem – przegląd formatów i cen
Formaty off‑screen zwiększają liczbę punktów styku z widzem (wejście, foyer, sala, wyjście) i wzmacniają zapamiętywanie przekazu. Najważniejsze formaty tygodniowe i ich ceny to:
| Format (tygodniowo) | Lokalizacje standardowe | Lokalizacje premium | Uwagi |
|---|---|---|---|
| Wynajem sali | od ok. 650 zł | wyższe stawki | prezentacje, premiery, eventy; zaawansowane systemy AV |
| Ekspozycja przy kasach/barach | 1 486 zł | 1 764 zł | widoczność w punktach sprzedaży (concession) |
| Plakaty cyfrowe (ekrany) | 910 zł | 1 300 zł | emisja ok. 15 s w pętli ~12,5 min |
| Naklejki lustrzane (toalety) | 442 zł | 442 zł | standardowy format do 20 × 15 cm |
Sampling i materiały drukowane rozliczane są jednostkowo; obowiązują następujące stawki:
| Format (per sztuka) | Stawka | Zakres |
|---|---|---|
| Ulotki (max A5) | 0,16 zł | dystrybucja w foyer |
| Próbki promocyjne | 0,18 zł | sampling na wejściu/wyjściu |
| Katalogi | 0,22 zł | materiały premium |
Sampling z hostessami dostępny jest w stawkach tygodniowych lub weekendowych, rozliczanych per lokalizacja – wycena zależna od ruchu i wielkości obiektu.
Różnice cen według lokalizacji
Lokalizacje premium kosztują więcej ze względu na wyższy ruch i atrakcyjniejsze profile demograficzne. Do topowych galerii i multipleksów zaliczają się m.in.:
- Warszawa Złote Tarasy,
- Warszawa Młociny,
- Warszawa Targówek,
- Warszawa Wola,
- Warszawa Reduta,
- Kraków,
- Wrocław Pasaż,
- Poznań Stary Browar,
- Zabrze.
Różnice stawek na poziomie ok. 18–43% (np. concession: 1 486 vs 1 764 zł; plakaty cyfrowe: 910 vs 1 300 zł) pozwalają elastycznie łączyć miasta premium z rynkami drugiego rzędu.
Reklama piwa i alkoholu – zasady specjalne
Dla kategorii piwa i alkoholu obowiązują odrębne regulacje. Kluczowe warunki to:
- stawka – 0,38 zł za widza (po rabacie, jak w FTM);
- okno emisji – wyłącznie po godz. 20:00;
- dopłata podatkowa – 11,11% zgodnie z przepisami.
Zniżki dla nowych klientów
Rabat New Business: 20% na pierwszą kampanię – przykładowo obniża efektywną stawkę kampanii regularnej z 0,29 zł do ok. 0,23 zł za widza.
On‑screen vs off‑screen – czym się różnią i kiedy je łączyć
Dla szybkiej orientacji w rolach obu rozwiązań przedstawiamy porównanie:
| Aspekt | On‑screen | Off‑screen |
|---|---|---|
| Uwaga odbiorcy | maksymalna koncentracja w zamkniętym czasie przed seansem | wielokrotny kontakt w trakcie wizyty |
| Koszt jednostkowy | 0,29–2,40 zł za widza (wg modelu) | od 442 zł/tydz. lub 0,16–0,22 zł/szt. (sampling) |
| Format komunikatu | spot wideo 10–60 s | ekrany, POS, sampling, oznakowanie |
| Rola w lejku | budowa świadomości i preferencji | wzmacnianie pamięci i zaangażowania |
| Pomiar | CPM, frekwencja, post‑buy | zasięg tygodniowy, ekspozycje, CPC/CPA w synergiach |
Połączenie emisji na ekranie z formatami off‑screen zwykle przynosi wyższy łączny efekt niż każdy kanał osobno.
Kontekst rynkowy i widownia kinowa
Polski rynek tworzą głównie sieci: Multikino (Vue), Cinema City (Cineworld) i Helios oraz kina niezależne agregowane przez brokerów (np. Kinads Media). Oferują porównywalne produkty i polityki cenowe.
Wartość rynku reklamy kinowej: ok. 214,7 mln zł netto (ok. 1,7% tortu reklamowego). Segment pozostaje odporny i perspektywiczny.
Publiczność kinowa to najczęściej osoby 25–45 lat, z co najmniej średnim wykształceniem i dochodami powyżej średniej, zamieszkujące miasta – atrakcyjny target dla kategorii o wyższej wartości.
Integracja z digital i pomiar efektywności
Skoordynowane kampanie (np. Google Ads, Facebook Ads) wspierające promocję kinową przełożyły się na wzrost zakupów biletów o 17,46% oraz spadek kosztu zakupu o 54,70% (lata 2018–2022). Kino buduje intencję, a digital domyka konwersje – to efekt wyraźnej synergii.
Wartości marki i pozycjonowanie reklamy kinowej
Badania Vue International z UCL potwierdzają lepszą pamięć, długotrwałą uwagę i synchronizację emocjonalną w doświadczeniu kinowym. Asocjacja marki z premium‑doświadczeniem kina uzasadnia inwestycję nawet przy wyższych stawkach niż w części mediów.
Warunki płatności i organizacja emisji
Podstawowe zasady współpracy i harmonogramu to:
- Płatność – faktury wystawiane po emisji, 14 dni na płatność;
- Kinotydzień – okres emisji od piątku do czwartku (zgodnie z premierami);
- Logistyka materiałów – zlecenia i pliki najpóźniej 3 dni robocze przed startem (wtorek dla startu w piątek).
Ramy regulacyjne i standardy realizacji
Emisje muszą spełniać wymogi prawne i techniczne. Najważniejsze standardy to:
- Wymagania techniczne – formaty i parametry plików zgodne z DCP;
- Ograniczenia treści – zgodność z prawem reklamy i ochroną konsumentów;
- Gwarancje zasięgu – tolerancja do 10% niedorealizacji bez kompensaty; poniżej tego progu możliwe przedłużenie emisji lub rozliczenia.
Alternatywne platformy i pozycjonowanie konkurencyjne
Dla pełnego obrazu rynku poniżej krótkie porównanie głównych opcji:
| Podmiot | Charakter | Atuty |
|---|---|---|
| Multikino (Vue) | sieć multipleksów | silna oferta off‑screen, elastyczne modele on‑screen |
| Cinema City (Cineworld) | sieć multipleksów | szeroki zasięg tytułów i lokalizacji |
| Helios | sieć multipleksów | dobry zasięg w wielu miastach regionalnych |
| Kinads Media | broker kin niezależnych | targetowanie regionalne i mniejsze rynki |
Efektywność ekonomiczna i optymalizacja budżetu
Aby zwiększyć zwrot z inwestycji przy ograniczonych budżetach, warto stosować poniższe praktyki:
- miks formatów – łączenie on‑screen (świadomość) z off‑screen (wzmocnienie pamięci i interakcja),
- dobór repertuaru – gatunki zgodne z kategorią produktu (np. akcja: motoryzacja/tech; dramat: finanse/zdrowie),
- regionalizacja – koncentracja na rynkach o najwyższej relewancji i optymalnym koszcie dotarcia.
Przyszłe trendy w reklamie kinowej
Najważniejsze kierunki rozwoju, które wzmacniają konkurencyjność kina w miksie mediowym, to:
- dynamiczne ceny w czasie rzeczywistym (yield management),
- precyzyjniejszy pomiar widowni i integracja z danymi transakcyjnymi,
- personalizacja i adtech – łączenie danych kinowych z kanałami digital,
- rozwój formatów experiential i off‑screen w przestrzeniach kin.
