Reklama podświetlana to jedno z najefektywniejszych narzędzi marketingowych dla współczesnych firm, ale jej koszt jest wynikiem wielu zmiennych i nie ma jednej, uniwersalnej odpowiedzi na pytanie o cenę. Wydatek na reklamę świetlną może wahać się od kilkudziesięciu złotych za metr kwadratowy przy najprostszych realizacjach, aż do kilkudziesięciu tysięcy złotych przy zaawansowanych konstrukcjach, takich jak pylony i billboardy cyfrowe. Cena zależy od nośnika, materiałów, technologii podświetlenia, wymiarów, lokalizacji oraz długości najmu.
- Rodzaje reklamy podświetlanej i ich charakterystyka
- Cennik wynajmu powierzchni billboardowych
- Koszty produkcji i materiałów
- Koszty montażu i instalacji
- Koszty wynajmu usług dodatkowych i serwisu
- Analiza kosztów energii i eksploatacji
- Czynniki wpływające na ceny reklam podświetlanych
- Porównanie cen reklam podświetlanych między producentami
- Koszty czyszczenia, konserwacji i modernizacji reklam
- Przepisy prawne i warunki ustawowe wpływające na koszty
W poniższej analizie zebraliśmy aktualne stawki (2025/2026), aby ułatwić podejmowanie świadomych decyzji inwestycyjnych.
Rodzaje reklamy podświetlanej i ich charakterystyka
Banery reklamowe podświetlane
Banery to najczęściej wybierane i najbardziej przystępne cenowo rozwiązanie wśród reklam świetlnych. Druk banerów winylowych to zwykle 30–80 zł/m² netto. Trwałość standardowo wynosi co najmniej 2 lata, a z laminatem do 3 lat. Przy druku UV na płótnie winylowym 680 g/m² cena to ok. 55 zł/m² netto.
Aby szybko ocenić, kiedy baner podświetlany ma największy sens, weź pod uwagę poniższe atuty:
- niski koszt wejścia i szybka produkcja,
- łatwy montaż i demontaż,
- możliwość błyskawicznej wymiany grafiki,
- odporność na warunki zewnętrzne rosnąca wraz z gramaturą materiału.
Wyższa gramatura materiału zwiększa trwałość i odporność na pogodę, co wpływa na cenę finalną.
Kasetony reklamowe podświetlane LED
Kasetony LED obejmują średni i wyższy segment cenowy, zróżnicowany pod kątem materiałów, gabarytów i stopnia skomplikowania. Uniwersalny kaseton LED kosztuje zwykle 800–2 500 zł/m² netto. Kaseton LED podświetlany — od 550 zł/m²; kaseton z dibondu, jednostronny — od 750 zł/m².
Poniżej przedstawiamy przykładowe warianty z orientacyjnymi cenami:
| Typ | Wymiary | Cena orientacyjna (netto) |
|---|---|---|
| Kaseton LED (uniwersalny) | m² | 800–2 500 zł/m² |
| Kaseton LED (start) | m² | od 550 zł/m² |
| Kaseton z dibondu (jednostronny) | m² | od 750 zł/m² |
| Kaseton jednostronny | 800 × 400 mm | od 450 zł |
| Kaseton jednostronny | 1 500 × 600 mm | ok. 1 100 zł |
| Kaseton dwustronny | 1 000 × 600 mm | od 1 250 zł |
| Kaseton dwustronny | 600 × 400 mm | od 450 zł |
W zakresie materiałów najpopularniejsza jest rama aluminiowa z licem z plexi. Kaseton z frezowanego dibondu daje prestiżowy efekt i pozwala na zaawansowane wizualnie projekty.
Wolnostojące kasetony LED, np. QUICK Frame 100 × 200 cm, kosztują ok. 1 750 zł netto i umożliwiają beznarzędziowy montaż. Kasetony LED sprawdzają się wewnątrz i na zewnątrz budynków, zapewniając wysoką uniwersalność ekspozycji.
Litery trójwymiarowe podświetlane LED
Litery 3D to nowoczesna, efektowna forma ekspozycji, której cena jest liczona zwykle za sztukę i zależy od wysokości oraz złożoności kroju pisma. Poniższa tabela obrazuje przykładowe widełki:
| Wysokość | Krój | Cena orientacyjna/szt. (netto) |
|---|---|---|
| 20 cm | Arial | ok. 165 zł |
| 50 cm | Arial | ok. 310 zł |
| 50 cm | szeryfowy | ok. 388 zł |
| 50 cm | pismo odręczne | ok. 403 zł |
| 150 cm | Arial | ok. 1 410 zł |
Dostępne są warianty z efektami HALO, perforowanym licem oraz day & night na pleksi. Funkcja day & night zwykle podnosi cenę o ok. 15%; dostępne są także RGB LED z dynamiczną zmianą kolorów.
Pylony i totemy reklamowe
Pylony to prestiżowe, wysokie konstrukcje o silnej ekspozycji marki. Koszt pylonu reklamowego waha się od 8 000 do ponad 50 000 zł w zależności od gabarytu, wykończenia i podświetlenia. Pylon 300 × 120 cm — ok. 12 000 zł netto.
Równomierne podświetlenie wymaga precyzyjnego rozmieszczenia modułów LED i profesjonalnej konstrukcji nośnej, co wpływa na koszt oraz czas montażu.
Billboardy reklamowe
Billboardy różnią się wielkością i technologią. Dla wygody porównania poniżej zestaw podstawowych wariantów:
| Typ billboardu | Wymiary | Cena orientacyjna (netto) |
|---|---|---|
| Tradycyjny (bez podświetlenia) | 12 m² (ok. 504 × 238 cm) | 18 000–25 000 zł |
| Tradycyjny (bez podświetlenia) | 18 m² (600 × 300 cm) | 22 000–32 000 zł |
| Dwustronny (konstrukcja) | 12 m² | 28 000–40 000 zł |
| Fundament i montaż | — | 8 000–15 000 zł |
| Billboard LED (P6–P10) | zależnie od rozmiaru | 200 000–500 000 zł |
Cyfrowe ekrany LED umożliwiają rotację treści i elastyczne zarządzanie kampaniami.
Cennik wynajmu powierzchni billboardowych
Wynajem billboardu jest alternatywą dla budowy własnej konstrukcji i w największym stopniu zależy od lokalizacji oraz formatu. Oto orientacyjne stawki miesięczne:
| Lokalizacja | Format | Cena orientacyjna/mies. (netto) |
|---|---|---|
| Warszawa (centrum) | 12 m² | ok. 1 990 zł |
| Warszawa (centrum) | 18 m² | do ok. 4 990 zł |
| Warszawa (obrzeża) | — | od ok. 1 500 zł |
| Kraków (ruchliwe miejsca) | — | 1 200–2 500 zł |
| Poznań (centrum) | — | od ok. 1 000 zł |
| Poznań (peryferia) | — | ok. 800 zł |
| Woj. świętokrzyskie / mniejsze miasta | 12 m² | poniżej 800 zł / od ok. 400 zł |
| Citylight (mniej uczęszczane) | ok. 1,2 × 1,8 m | ok. 840 zł |
| Citylight (centra dużych miast) | ok. 1,2 × 1,8 m | do ok. 2 000 zł |
| Drogi krajowe | oświetlony billboard | ok. 1 500–3 500 zł |
| Autostrady i drogi ekspresowe | oświetlony billboard | ok. 3 000–8 000 zł |
Sezonowość podnosi stawki wiosną i jesienią, a długoterminowe umowy oraz pakiety wielu nośników pozwalają uzyskać nawet bardzo atrakcyjne rabaty.
Koszty produkcji i materiałów
Materiały podstawowe
Poniżej zebrano popularne materiały wraz z orientacyjnymi stawkami:
| Materiał | Parametr | Cena orientacyjna (netto) |
|---|---|---|
| Dibond | 50 × 100 cm | ok. 78 zł |
| Dibond | 150 × 150 cm | ok. 324 zł |
| Dibond | 150 × 300 cm | ok. 810 zł |
| Druk UV na pleksi | CMYK + biały (bez materiału) | ok. 180 zł/m² |
| Druk na pleksi mlecznej | CMYK | ok. 180 zł/m² |
| Druk na PVC spienionym | 3 mm / 5 mm / 10 mm | ok. 115 / 135 / 220 zł/m² |
| Druk na plandekach 680 g | bez materiału / z laminatem | ok. 45 / 65 zł/m² |
| Druk na siatce mesh 380 g | — | ok. 45 zł/m² |
| Plakaty wielkoformatowe | — | ok. 38 zł/m² |
Materiały premium, w tym szkło hartowane, charakteryzują się wyraźnie wyższą ceną:
| Materiał premium | Parametr | Cena orientacyjna (netto) |
|---|---|---|
| Szkło float hartowane | 4 mm | ok. 420 zł/m² |
| Szkło opti hartowane | 4 mm | ok. 506 zł/m² |
Materiały do oklejania witryn często mają minimalną wartość zamówienia — od ok. 450 zł. Folia OWV z drukiem UV — ok. 49,50 zł/m².
Moduły LED i elementy elektryczne
Moduły LED determinują jakość i koszt instalacji świetlnej. Zestawienie najpopularniejszych wariantów:
| Model | Parametry | Cena orientacyjna/szt. (netto) |
|---|---|---|
| Backlight z soczewką 160° | 6000–7000 K | ok. 2,50 zł |
| LED PROF 2 × 2835 | 12 V, IP67 | ok. 2,50 zł |
| LED PROF 3 × 2835 | 2700–3300 K | ok. 3,50 zł |
| LED PROF 3 × 2835 | 6000–7000 K | ok. 4,00 zł |
| LED PROF 4 × 2835 | — | ok. 4,00 zł |
| Marki premium (np. Samsung) | różne | ok. 3–9 zł |
Jakość modułów LED bezpośrednio wpływa na równomierność światła, efektywność i żywotność instalacji. Popularne Epistar 2835 gwarantują do ok. 50 000 h pracy.
Koszty projektowania i grafiki
Wycena projektowa bywa różna, ale orientacyjnie wygląda tak:
- projekt banera (standard, 1 pakiet poprawek) — od ok. 99 zł,
- projekt animacji na ekran LED — ok. 249,99 zł,
- druk UV na drewnie/MDF/OSB/sklejce — ok. 240 zł/m²,
- część producentów oferuje bezpłatny projekt i wizualizację przy zamówieniach.
Dostarczenie profesjonalnego projektu wektorowego zgodnego ze specyfikacją może obniżyć koszt całkowity o wartość usługi projektowej.
Koszty montażu i instalacji
Montaż to kluczowa pozycja kosztowa, szczególnie przy dużych konstrukcjach. Montaż billboardu to zwykle 500–2 000 zł (lokalizacja, technika, dojazd). Prosty montaż szyldu na parterze to często kilkaset złotych, a instalacja reklamy na dachu wieżowca (podnośnik koszowy, alpiniści, pozwolenia) to kilka–kilkanaście tysięcy złotych.
Kasetony można montować na stelażach aluminiowych, dystansach czy płytach dibond. Litery 3D dopasowuje się do podłoża i zasilania; montaż wraz z instalacją elektryczną dostępny jest za dopłatą, m.in. przy literach na profilach aluminiowych lub stalowych.
Koszty wynajmu usług dodatkowych i serwisu
Wysyłka i dostarczanie produktów
Stawki za wysyłkę zależą od wagi i gabarytów. Przykładowe opcje prezentują się następująco:
| Usługa kurierska | Parametry | Cena orientacyjna (netto) |
|---|---|---|
| Kurier Standard | max 150 × 15 × 15 cm, do 15 kg | ok. 25 zł |
| Kurier Max | max 250 × 25 × 25 cm, do 30 kg | ok. 50 zł |
| Przesyłka niestandardowa | jeden z boków > 2,5 m | od ok. 200 zł |
Większość producentów oferuje dostawę i montaż na terenie całej Polski; w Małopolsce często dostępna jest dostawa z montażem jako element standardowy.
Konsultacje i wyceny
Proces konsultacyjno-wycenowy zwykle przebiega szybko:
- weryfikacja projektu: ok. 30–60 minut,
- odpowiedź na szybkie zapytania: średnio ok. 15 minut,
- opracowanie szczegółów i wyceny: ok. 30 minut,
- w weekendy i święta kontakt zwykle następnego dnia roboczego.
Producenci deklarują szybkie wyceny i możliwość umawiania konsultacji bezpośrednio.
Serwis i naprawa
Serwis obejmuje wymianę oświetlenia, grafiki, naprawy konstrukcji i czyszczenie. Przy pełnym serwisie (z wymianą instalacji świetlnej) producenci często odnawiają gwarancję. Regularne przeglądy zapewniają sprawność i estetykę ekspozycji — zarówno wewnętrznych, jak i zewnętrznych.
Analiza kosztów energii i eksploatacji
Zużycie energii reklam podświetlanych
Koszt energii ma znaczenie zwłaszcza przy pracy 24/7. Dla szybkiego porównania:
- naświetlacz LED 100 W: ok. 876 kWh/rok → przy 0,40 zł/kWh to ok. 350 zł/rok (~29 zł/mies.),
- model 8 W: ok. 5,76 kWh/mies.,
- duży telewizor 422 W: ok. 303 kWh/mies.
Energooszczędne moduły LED znacząco ograniczają koszty eksploatacji przy pracy całodobowej.
Żywotność i trwałość modułów LED
Minimalna żywotność źródeł LED wynosi ok. 50 000 godzin wobec ~10 000 h w świetlówkach wysokiej jakości i ~15 000 h w żarnikach metalohalogenkowych. 50 000 h to ok. 6 lat pracy 24/7 lub ok. 12 lat przy 12 h/dobę.
Wyższa żywotność LED daje wyraźną przewagę kosztową w długim horyzoncie, a zastosowanie czujników ruchu dalej obniża koszty.
Czynniki wpływające na ceny reklam podświetlanych
Poniższa lista porządkuje główne determinanty ceny i pomaga szybko zidentyfikować potencjalne oszczędności:
- rodzaj i jakość materiałów – banery winylowe są najtańsze, plexi i dibond zajmują środek, a szkło hartowane to segment premium (nawet ~500 zł/m²);
- wymiary i skala projektu – wraz z rozmiarem rośnie koszt; różnica między 12 a 18 m² w billboardach to zwykle kilka tysięcy złotych;
- technologia oświetlenia – LED wymaga wyższej inwestycji początkowej, ale obniża koszty operacyjne; billboardy LED (P6–P10) to zwykle 200 000–500 000 zł;
- lokalizacja i dostępność – dach wysokościowca podnosi koszty montażu i logistyki względem parteru;
- czas wynajmu i długoterminowość – dłuższe umowy oznaczają niższe stawki miesięczne (rabatowo nawet do ~50%);
- kombinacja materiałów i funkcji – laminat wydłuża trwałość, pleksi day & night podnosi cenę o ok. 15%, a RGB wymaga bardziej złożonego sterowania.
Porównanie cen reklam podświetlanych między producentami
Rynek jest konkurencyjny, a rozbieżności wynikają z jakości materiałów, systemów podświetlenia i dodatkowych usług. Przykłady różnic cenowych:
- kaseton LED 100 × 150 cm: ok. 1 750 zł netto u jednego producenta vs ok. 1 175 zł netto u innego (inny profil),
- litery 3D, 50 cm: od ok. 270 zł do > 1 000 zł/szt. w zależności od kroju i funkcji,
- neony LED (hurt): ~740–~3 000 zł.
Dla agencji i pośredników typowe rabaty to 5–30%, a duże wolumeny kwalifikują się do indywidualnych wycen.
Koszty czyszczenia, konserwacji i modernizacji reklam
Ekspozycje zewnętrzne wymagają regularnego czyszczenia. Czyszczenie w ramach serwisu podtrzymuje estetykę i wydajność nośnika, a przy pełnym serwisie często odnawiana jest gwarancja.
W systemach takich jak QUICK Frame wymiana grafiki jest prosta i zwykle kosztuje od kilkudziesięciu do kilkuset złotych (zależnie od rozmiaru i lokalizacji). Modernizacja oświetlenia z tradycyjnego na LED pozwala obniżyć koszty eksploatacji bez zakupu nowej konstrukcji.
Przepisy prawne i warunki ustawowe wpływające na koszty
Regulacje lokalne i krajowe mają realny wpływ na budżet i harmonogram inwestycji. Kluczowe wymogi to:
- ustawa krajobrazowa – niedostosowanie grozi kosztownym demontażem i karami;
- ograniczenia jasności i zanieczyszczenia światłem – konieczność odpowiedniego doboru modułów LED i sterowania;
- zakaz ruchomych obrazów przy drogach publicznych – preferowane treści statyczne upraszczają sterowanie i obniżają koszt;
- ujęcie kosztów w podatkach – zakup tablicy do 10 000 zł można zaliczyć bezpośrednio w koszty, droższe realizacje podlegają amortyzacji.
