Reklama w windach to jedna z najbardziej efektywnych, a wciąż niedocenianych form promocji w Polsce – dociera do odbiorców w zamkniętej przestrzeni, gdy uwaga nie ucieka na zewnątrz.
- Czym jest reklama w windach i dlaczego jest efektywna
- Struktura cen i modele wyceny reklamy w windach
- Cennik reklamy w windach według miast
- Rodzaje nośników i formy reklamy w windach
- Porównanie kosztów z innymi formami outdoor
- Czynniki wpływające na ostateczną cenę reklamy
- Koszty poza wynajmem nośnika
- Skuteczność i zwrot z inwestycji
- Ramy czasowe kampanii i modele płatności
- Aspekty prawne i regulacyjne
- Planowanie i wdrażanie skutecznej kampanii
- Konkurencja na rynku
- Zagadnienia specjalne – nowe budynki i efektywność
Ceny wynajmu wahają się od zaledwie 349 zł miesięcznie za najmniejsze moduły do ponad 42 tys. zł za największe pakiety w największych miastach, dzięki czemu kanał jest dostępny dla firm o zróżnicowanych budżetach.
W tym opracowaniu znajdziesz:
- przegląd modeli wyceny i czynników wpływających na koszty,
- cenniki według miast oraz porównanie formatów i nośników,
- porównanie z innymi formami outdooru i koszty dodatkowe,
- praktyczne wskazówki planowania kampanii, kwestie prawne i rynkową konkurencję.
Czym jest reklama w windach i dlaczego jest efektywna
Liftboardy to tablice reklamowe montowane na ścianach kabin w budynkach mieszkalnych, biurowych i handlowych. Pasażerowie spędzają w windzie od kilku sekund do kilku minut, pozostając w bezpośrednim polu widzenia przekazu.
Ponad 90 procent mieszkańców wykonuje co najmniej dwa kursy windą dziennie, a średnio około sześciu – to miliony spojrzeń i wysoka ekspozycja marki.
Reklama w windzie nie może zostać „odrzucona” jak ulotka – kontakt z komunikatem jest praktycznie nieunikniony. Odbiorcy to przekrój demograficzny miast:
- pracownicy biur i korporacji,
- studenci i młodzi profesjonaliści,
- rodziny z dziećmi i seniorzy,
- klienci galerii handlowych i osoby robiące zakupy,
- lokalni mieszkańcy korzystający z usług w okolicy.
To „złoty czas” uwagi – mało bodźców rozpraszających, wysoka szansa zauważenia i przetworzenia komunikatu.
Struktura cen i modele wyceny reklamy w windach
Na finalny koszt wpływa kilka kluczowych elementów:
- rozmiar modułu – większe formaty (np. 48×66 cm) są droższe, ale wyraźniej eksponują komunikat;
- długość kampanii – stawki miesięczne maleją przy pakietach 3-miesięcznych i rocznych (nawet o kilkadziesiąt procent);
- lokalizacja – miasto, dzielnica, typ budynku i rotacja użytkowników determinują cennik.
Najczęstsze formaty tablic i modułów prezentują się następująco:
| Format | Typ nośnika | Zastosowanie i uwagi |
|---|---|---|
| 48×66 cm | tablica plakatowa | duża widoczność, wymiana co 4 tygodnie lub częściej |
| 48×33 cm | tablica plakatowa | kompaktowy format o wysokiej czytelności |
| 24×33 cm | tablica plakatowa | ekonomiczna alternatywa dla mniejszych budżetów |
| 130×89 mm | moduł na plakacie B1 (70×100 cm) | do 50 modułów na jednym plakacie B1 – niski próg wejścia |
Przykładowo, w Tarnowie pojedynczy moduł 130×89 mm kosztuje 349 zł netto/mies., w pakiecie 3-miesięcznym 200 zł netto/mies., a rocznie 160 zł netto/mies. – to znacząca oszczędność dla reklamodawców planujących dłuższą ekspozycję.
Różnice geograficzne są istotne – to jeden z najsilniejszych czynników kształtujących cenę.
Cennik reklamy w windach według miast
Poniżej zestawienie wybranych stawek sieci LIFTBOARDS dla pakietów pozycji ekspozycji w największych miastach:
| Miasto | I pozycja (netto/mies.) | II pozycja | III pozycja | Dodatkowe informacje |
|---|---|---|---|---|
| Łódź | 42 000 zł | 34 500 zł | 20 500 zł | ok. 700 tablic; zróżnicowanie między dzielnicami |
| Warszawa | 18 500 zł | 13 500 zł | 8 500 zł | rynek o wysokiej konkurencyjności |
| Kraków | 18 000 zł | 13 000 zł | 8 000 zł | nieznacznie poniżej Warszawy |
| Wrocław | 17 500 zł | 12 500 zł | 7 500 zł | podział m.in. na Fabryczna, Śródmieście, Psie Pole |
| Radom | 21 000 zł | 17 500 zł | 13 000 zł | ok. 875 tablic (w tym 554 na klatkach schodowych) |
| Lublin | 16 000 zł | 11 000 zł | 6 000 zł | stawki identyczne jak w Olsztynie |
| Olsztyn | 16 000 zł | 11 000 zł | 6 000 zł | — |
| Tarnów | 17 000 zł | 12 000 zł | 7 000 zł | atrakcyjne pakiety dla małych modułów |
| Toruń | 15 000 zł | 10 000 zł | 5 000 zł | — |
| Wałbrzych | 16 000 zł | 17 000 zł | 17 000 zł | nietypowy rozkład stawek II/III pozycji |
| Zielona Góra | 16 000 zł | 17 000 zł | 17 000 zł | — |
| Sosnowiec | 18 500 zł | brak danych | brak danych | cena I pozycji zbliżona do Warszawy |
Dla mniejszych modułów (np. 130×89 mm na plakacie B1) ceny wynoszą od 349 zł brutto/mies., w pakiecie 3-miesięcznym 200 zł/mies., a rocznym 160 zł/mies.
Taki próg wejścia czyni reklamę w windach dostępną dla mikroprzedsiębiorstw i lokalnych usługodawców.
Rodzaje nośników i formy reklamy w windach
Dostępnych jest kilka popularnych form ekspozycji różniących się rozmiarem, materiałem i ceną:
- tablice plakatowe (48×66, 48×33, 24×33 cm) – standard branżowy, regularna wymiana kreacji, wysoka odporność na uszkodzenia;
- naklejki – montaż na ścianach i drzwiach wind; w systemie Cuprum Arena pakiet 7 naklejek ok. 325 zł, a większa naklejka typu Atrium ok. 1,3 tys. zł;
- pylony reklamowe przy windzie – ekspozycja w strefach oczekiwania; wycena Cuprum Arena ok. 160 zł/szt.;
- slimboardy – w ciągach komunikacyjnych prowadzących do wind; ok. 150 zł/szt.;
- podświetlane ramy LED (LINEUP) z RGB – nowoczesna ekspozycja 24/7, wysoka widoczność i trwałość.
Porównanie kosztów z innymi formami outdoor
Dla przejrzystości poniżej syntetyczne porównanie wybranych nośników i kosztów:
| Nośnik | Rozmiar/typ | Wynajem/mies. | Koszt produkcji/budowy | Uwagi |
|---|---|---|---|---|
| Reklama w windach | moduł 130×89 mm | 160–349 zł | druk wliczony lub niski | pakiety 3/12 mies. znacznie obniżają stawkę |
| Billboard | 12 m² (eurobillboard), duże miasta – centra | 2,5–6 tys. zł | 18–25 tys. zł (budowa) | silna zależność od lokalizacji |
| Billboard | 12 m², drogi krajowe | 1,5–3,5 tys. zł | — | dobry zasięg tranzytowy |
| Billboard | 12 m², małe miasta ≤50 tys. mieszkańców | 800–2000 zł | — | niższy koszt dotarcia lokalnego |
| Megaboard | ok. 48 m², autostrady | 3–8 tys. zł | 45–75 tys. zł (konstrukcja) | fundament/montaż 8–15 tys. zł, LED 3–6 tys. zł |
| Citylight | 2,16 m² | 500–5000 zł | — | podświetlana ekspozycja w komunikacji miejskiej |
Na tym tle reklama w windach oferuje wyjątkowo korzystny stosunek ceny do efektywności – zwłaszcza dla firm lokalnych.
Czynniki wpływające na ostateczną cenę reklamy
Na budżet kampanii realnie oddziałują poniższe elementy:
- liczba zarezerwowanych nośników – rabaty przy większej skali (miasta/nośniki) sięgają nawet 30–50%;
- dokładna lokalizacja w mieście – centrum i gęsto zaludnione dzielnice są droższe od peryferii;
- typ budynku – biurowce i galerie handlowe oferują wyższą rotację, a więc i wyższą cenę;
- stan windy i dostępność miejsc – nowe obiekty bywają czasowo zabezpieczone (utrudniony montaż), starsze mają ustabilizowaną podaż;
- częstotliwość wymiany kreacji – większa elastyczność oznacza dodatkowe koszty druku i logistyki.
Koszty poza wynajmem nośnika
Planując budżet, uwzględnij także poniższe pozycje:
- druk plakatów B1 (70×100 cm) – średnio 34–47 zł/szt.; przy 12 wymianach rocznie to ok. 400–560 zł/rok;
- druk i montaż w cenie – u części dostawców (np. LIFTBOARDS) koszt bywa wliczony w ekspozycję;
- projekt graficzny – od 300 do 1500 zł za prostą kreację, wyżej przy złożonych projektach;
- montaż – jeśli niewliczony, zwykle 50–300 zł zależnie od formatu i liczby lokalizacji;
- oświetlenie/LED – koszt od kilkuset do kilkunastu tysięcy złotych przy rozwiązaniach premium.
Skuteczność i zwrot z inwestycji
Zasięg jest wysoki – ponad 90% mieszkańców budynków z windami korzysta z nich co najmniej dwa razy dziennie, średnio sześć razy, co generuje setki tysięcy ekspozycji miesięcznie w miastach 100-tysięcznych.
Atuty przekładające się na wyniki to m.in. częstotliwość kontaktu, bliskość wzroku i niski poziom rozproszeń:
- wysoka częstotliwość – pasażer widzi przekaz przy każdym kursie,
- czytelność – bliska odległość i ograniczona liczba bodźców wzmacniają zapamiętywanie,
- precyzja geograficzna – idealne dla biznesów lokalnych i testów A/B w wybranych dzielnicach.
Przykład kalkulacji: jeśli wydasz 5000 zł rocznie (ok. 400 zł/mies.) i wygenerujesz dodatkowe przychody 15 000 zł, to ROI = ((15 000 – 5000) / 5000) × 100% = 200%.
W outdoorze warto śledzić również wskaźniki pośrednie (rozpoznawalność, zapytania, połączenia) i korelować je z okresami emisji.
Ramy czasowe kampanii i modele płatności
Standardy rynkowe sprzyjają elastycznemu planowaniu i rozliczeniom:
- okres emisji – zwykle 1 miesiąc, z wymianą plakatów co 4 tygodnie lub częściej;
- rabaty – pakiety 3-miesięczne (ok. 40–43% taniej) i roczne (ok. 50–54% taniej);
- płatności – zazwyczaj miesięczne, pierwsza faktura po montażu, termin 14 dni;
- minimalny czas – od 1 tygodnia, rekomendowane minimum 4 tygodnie, optymalnie 3 miesiące.
Aspekty prawne i regulacyjne
Przed startem kampanii warto zweryfikować wymagania formalne:
- zgody i umowy – wspólnota/spółdzielnia określa miejsce ekspozycji, okres, wynagrodzenie i obowiązki stron;
- uchwała krajobrazowa – reklamy na zewnątrz budynku muszą być z nią zgodne, w przeciwnym razie grozi demontaż i kary;
- zabezpieczenie nośników – pleksi i szybki serwis; zastrzegaj w umowie naprawy w ciągu 3 dni roboczych;
- wyłączność branżowa – renomowani operatorzy (np. LIFTBOARDS) zapewniają brak reklam bezpośredniej konkurencji w tym samym miejscu.
Planowanie i wdrażanie skutecznej kampanii
Proces zaplanuj w pięciu praktycznych krokach:
- Krok 1 – cele – określ, czy priorytetem jest świadomość marki, sprzedaż czy promocja usługi;
- Krok 2 – grupa i kreacja – dostosuj przekaz do odbiorcy; postaw na duże litery, kontrast i zwięzły call to action (tel./www/kod promocyjny);
- Krok 3 – zasięg – dobierz miasta/dzielnice i liczbę nośników; kampanie w 3–5 miastach często dają wyższy ROI;
- Krok 4 – monitoring – używaj unikalnych kodów/telefonów; zbieraj krótkie ankiety o źródle kontaktu;
- Krok 5 – optymalizacja – wzmacniaj skuteczniejsze lokalizacje i kreacje; uwzględniaj sezonowe trendy.
Jakość druku i czytelność na pierwszy rzut oka są kluczowe – słaba kreacja obniża skuteczność nawet w świetnej lokalizacji.
Konkurencja na rynku
Poza LIFTBOARDS działa wielu operatorów o różnym zasięgu i specjalizacji:
- BE Media – kampanie w windach biurowych i kompleksach w całej Polsce; możliwość ogólnopolskich zasięgów;
- Euroadmedia – silna pozycja we Wrocławiu i okolicach; ponad 430 lokalizacji w samym Wrocławiu;
- Reklama.lombard-i.pl (Tarnów) – specjalizacja w modułach 130×89 mm na plakatach B1, ceny przyjazne małym biznesom;
- lokalni operatorzy – często bardziej spersonalizowana obsługa i bliskie relacje z zarządcami budynków.
W nowych obiektach konkurencja o powierzchnię jest intensywna – szybka rotacja naklejek/ulotek tworzy „wojny” o uwagę odbiorcy.
Zagadnienia specjalne – nowe budynki i efektywność
W świeżo oddanych budynkach windy bywają zabezpieczone (pleksi/płyty), co opóźnia montaż tablic. Po zdjęciu osłon następuje wzmożona walka o najlepsze miejsca, zwłaszcza okolice panelu sterowania.
Efektywność w turbulentnym środowisku może być niższa niż w obiektach stabilnych – rozważ dłuższe umowy i operatorów zapewniających stałą obecność oraz ochronę nośników.
Aby utrzymać jakość ekspozycji w nowych budynkach, zastosuj te praktyki:
- długoterminowe rezerwacje – zabezpiecz kluczowe lokalizacje na kilka miesięcy do przodu,
- serwis i monitoring – upewnij się, że operator szybko reaguje na uszkodzenia lub „naklejanie” konkurencyjnych materiałów,
- wyraźne, proste kreacje – w dynamicznym otoczeniu czytelność jest ważniejsza niż rozbudowana grafika.
