Reklama na billboardach w Times Square to jedno z najbardziej pożądanych i najdroższych miejsc reklamowych na świecie, ale w 2026 roku stała się zauważalnie bardziej dostępna dla firm każdej wielkości. Cennik rozciąga się od zaledwie $150 za emisje personalne do milionów dolarów rocznie za flagowe lokalizacje, a większość standardowych kampanii biznesowych mieści się w przedziale $300–$50 000 dziennie. Poniżej znajdziesz klarowną analizę poziomów cen, formatów, sezonowości oraz dodatkowych kosztów, które realnie wpływają na budżet.
- Podstawy struktury cen reklam w Times Square
- Przystępne opcje wejścia – emisje osobiste i podstawowe dla firm
- Standardowa rotacja cyfrowa i koszty krótkich emisji
- Premiumowe całodniowe i ekskluzywne przejęcia ekranów
- Sezonowe wahania i premie cenowe w szczytach
- Ukryte koszty i wydatki poza wynajmem mediów
- Ceny zależne od lokalizacji w Times Square
- Analiza porównawcza – statyczne a cyfrowe formaty reklamowe
- Alternatywne formaty – mobilne billboardy, projekcje i rozwiązania specjalne
- Modele subskrypcyjne i ekonomika długoterminowych kampanii
- Zwrot z inwestycji i uzasadnienie wartości
- Harmonogramy rezerwacji i wzorce dostępności
Podstawy struktury cen reklam w Times Square
Times Square, na skrzyżowaniu Broadwayu i Siódmej Alei w Midtown na Manhattanie, generuje ok. 330 000 pieszych dziennie (w szczycie do 450 000) oraz 174 mln odwiedzających rocznie w obszarze „Bowtie”. Wartość ekspozycji wykracza poza ruch pieszy dzięki efektowi earned media (social media, TV, prasa), co sprawia, że pojedyncza emisja może wygenerować miliony dodatkowych odsłon.
Najważniejsze czynniki, które determinują wycenę w Times Square, to:
- lokalizacja – centrum „Bowtie” wyceniane jest znacząco wyżej niż strefy drugorzędne;
- technologia ekranu – rozmiar, rozdzielczość, kąt widzenia i możliwości (np. 3D) podnoszą stawkę;
- długość emisji i czas trwania kampanii – dłuższe zobowiązania obniżają cenę dzienną dzięki rabatom wolumenowym;
- wyłączność – przejęcia ekranów (takeover) eliminują konkurencyjne komunikaty i istotnie drożeją;
- sezonowość popytu – szczyty turystyczne i wydarzenia (np. Sylwester) generują premie cenowe.
Zrozumienie powyższych zmiennych ułatwia dopasowanie opcji do celów marki i budżetu bez przepłacania.
Przystępne opcje wejścia – emisje osobiste i podstawowe dla firm
Demokratyzacja nośników sprawiła, że nawet $150 za 24 godziny wystarczy, by zaistnieć w Times Square – na oświadczyny, jubileusz lub wiralowe treści. To podejście przeniosło Times Square z domeny korporacji do przestrzeni, gdzie emisja może kosztować mniej niż kolacja na Manhattanie.
W podstawowej emisji personalnej za $150 dostajesz:
- 15 sekund emisji w pętli, powtarzane co godzinę przez 24 godziny (ok. 22–24 odtworzenia),
- weryfikację kreacji, gwarantowaną częstotliwość oraz wsparcie techniczne,
- brak ukrytych opłat i brak kosztów produkcji lub instalacji.
Dostępne są pakiety oszczędnościowe, np. 12 kodów za $1 200 (oszczędzasz $600) z elastycznym wykorzystaniem w ciągu roku. Emisje realizowane są m.in. na ekranie przy 1560 Broadway (między 46. i 47. ulicą) – w pełni autentycznej lokalizacji w sercu Times Square.
Reklama biznesowa pozostaje przystępna: standardowe emisje to $250–$500 dziennie (zależnie od pory), a sloty premium w szczycie $500–$1 000 dziennie, z weryfikacją kreacji, gwarantowaną częstotliwością i startem w 24–48 godzin. Cyfrowe emisje eliminują koszty druku i montażu – content wgrywasz elektronicznie.
Najczęstsze konfiguracje wejściowe prezentują się następująco:
| Oferta | Cena dziennie | Czas spotu | Częstotliwość (ok.) | Czas uruchomienia | W cenie |
|---|---|---|---|---|---|
| Emisja personalna | $150 | 15 s | 22–24/dobę | 24–48 h | weryfikacja, wsparcie, bez ukrytych opłat |
| Biznes – standard | $250–$500 | 15–30 s | 10–20/h | 24–72 h | weryfikacja, gwarancja częstotliwości |
| Biznes – szczyt | $500–$1 000 | 15–30 s | 10–20/h | 48–96 h | priorytetowe sloty |
Efektywność kosztu (CPM) potrafi być wyjątkowa: inwestycja $150 generuje 22–24 emisje do ruchu ~330 000 pieszych dziennie, a efekt social mediów dodatkowo multiplikuje zasięg.
Standardowa rotacja cyfrowa i koszty krótkich emisji
Standardowa rotacja cyfrowa łączy dobrą widoczność z kontrolą kosztu. Spot 15-sekundowy w pętli współdzielonej kosztuje $300–$3 000 dziennie (ekran, sezon, popyt) i pojawia się ok. 20 razy/h, co daje 400+ emisji/dobę. Topowe skrzyżowania Bowtie są wyceniane wyraźnie wyżej niż ekrany drugorzędne.
30 sekund to najczęstszy wybór marek: $500–$5 000 dziennie, zwykle 10+ emisji/h – wystarczająco, by zbudować częstotliwość i zapamiętywalność. 60 sekund ($1 000–$10 000 dziennie) służy głównie do historii narracyjnych, premier i kampanii społecznych.
Dla trzech najpopularniejszych długości spotów kluczowe parametry wyglądają tak:
| Długość spotu | Stawka dzienna | Emisje/h (ok.) | Emisje/dobę (ok.) | Typowe zastosowanie |
|---|---|---|---|---|
| 15 s | $300–$3 000 | ~20 | 400+ | krótki komunikat, teaser, CTA |
| 30 s | $500–$5 000 | 10–12 | 200–300 | demonstracja produktu, komunikat marki |
| 60 s | $1 000–$10 000 | 6–8 | 120–190 | narracja, premiera, kampania społeczna |
Długość kampanii obniża stawkę dzienną: tygodniowe i kwartalne rezerwacje potrafią zejść do ~$300/dzień w miejscach, które przy jednym dniu kosztują $1 000+.
Premiumowe całodniowe i ekskluzywne przejęcia ekranów
Exclusive takeovers dają pełną kontrolę nad ekranem przez 24 godziny bez reklam konkurencyjnych za $10 000–$50 000+ dziennie (ekran, lokalizacja, sezon). Stała obecność zapewnia dominację wizualną i silny impuls PR.
Najczęstsze powody wyboru takeoverów to:
- debiuty giełdowe i ogłoszenia korporacyjne,
- wielkie premiery albumów i tytułów rozrywkowych,
- launchy produktowe i kampanie wirusowe,
- wydarzenia na żywo połączone z konferencjami prasowymi.
Marriott Marquis należy do najdroższych placementów (~$300 000/4 tygodnie za standardowe spoty). Pozycje ultra-premium (Marriott Marquis, One Times Square) bywają sprzedawane w rocznych kontraktach liczonych w milionach dolarów.
Sezonowe wahania i premie cenowe w szczytach
Ceny silnie reagują na sezon i wydarzenia. Listopad–styczeń to maksimum popytu (zakupy, turystyka, Sylwester) i wzrosty o 20–40%+. Lato (czerwiec–sierpień) bywa droższe umiarkowanie, a okresy pozaszczytowe (luty–maj, wrzesień–październik) przynoszą 20–40% oszczędności.
Poniższa tabela porządkuje sezonowość i rekomendacje zakupowe:
| Okres | Zmiana ceny vs. baza | Główne czynniki | Rekomendacja |
|---|---|---|---|
| Listopad–styczeń | +20–40%+ | szczyt turystyki, święta, NYE | rezerwuj 3–6 mies. wcześniej |
| Czerwiec–sierpień | +5–20% | ruch turystyczny, eventy | planuj min. 6–8 tygodni |
| Luty–maj | −20–40% | pozaszczyt, mniejszy popyt | dobry czas na kampanie długie |
| Wrzesień–październik | −10–30% | okno między sezonami | negocjuj wolumen i rabaty |
Sylwester (NYE) to najdroższe wydarzenie reklamowe na świecie: $50 000–$500 000+ za dzień, ~1 mln uczestników na miejscu i miliardy widzów TV globalnie. Rezerwacje na NYE sprzedają się 6–12 mies. wcześniej – kampanie na 2026 najlepiej finalizować w I–II kw.
Ukryte koszty i wydatki poza wynajmem mediów
Opłata mediowa to nie wszystko – produkcja, instalacja i obsługa mogą istotnie powiększyć budżet. Poniżej zestawienie typowych pozycji kosztowych:
| Pozycja | Statyczne | Cyfrowe | Uwagi |
|---|---|---|---|
| Produkcja | $5 000–$50 000 | n/d lub minimalna | przy cyfrowych gł. koszty kreacji |
| Druk | $300–$800 | n/d | brak w digital |
| Montaż/demontaż | $80 000–$100 000 | n/d | prace na wysokości |
| Kreacja (grafika/wideo) | $300–$2 000 | $300–$2 000 | zależnie od złożoności |
| Pozwolenia/opłaty | $50–$300 | $50–$300 | regulacyjne |
| Formaty zaawansowane | — | $10 000–$100 000+ | 3D anamorficzne, interaktywne |
| Prowizje agencji | 10–20% | 10–20% | od wartości mediów |
Gdy liczy się czas, pamiętaj o trzech regułach:
- standardowo potrzeba 4–8 tygodni od zapytania do startu poza szczytem,
- przyspieszenie do 7–10 dni może kosztować +20–50%,
- „ukryte koszty” potrafią podnieść inwestycję o 50–200% względem samej opłaty mediowej.
Ceny zależne od lokalizacji w Times Square
Geografia Times Square tworzy strefy cenowe o różnym prestiżu i zasięgu. Oto wybrane lokalizacje i charakterystyki kosztowe:
| Lokalizacja | Pozycjonowanie | Model wyceny (przykład) | Uwagi |
|---|---|---|---|
| Ekrany nie-prime | strefy wtórne | ~$50 000 / 4 tyg. (15 s) | poziom wejścia dla dedykowanych ekranów |
| Marriott Marquis | centrum Bowtie | ~$300 000 / 4 tyg. | rozmiar, widoczność, najwyższy ruch pieszy |
| One Times Square | ikona NYE | kontrakty roczne, 7 cyfr | widoczność na ~16 przecznic, globalna rozpoznawalność |
| Nasdaq Tower | Bowtie | od $17 500 / dzień | w pakiecie kreacja + PR do 100+ mediów |
| Thomson Reuters | 22 piętra LED | wycena premium | 11 ekranów, monumentalny format |
| ABC Supersign | ekspozycja TV | wycena premium | integracja z programami ABC (np. GMA) |
| American Eagle Billboard | Father Duffy Square | wycena premium | silna obecność w social media i fotografiach turystów |
Lokalizacje wtórne potrafią być o 30–50% tańsze – dobre dla marek akceptujących mniejszą skalę widoczności przy znacznych oszczędnościach.
Analiza porównawcza – statyczne a cyfrowe formaty reklamowe
Statyczne i cyfrowe nośniki różnią się kosztami i elastycznością. Poniższa tabela porównuje kluczowe wskaźniki:
| Format | Średni koszt (okres) | Typowy CPM | Główne atuty |
|---|---|---|---|
| Billboardy statyczne (ogółem) | $2 500–$4 000 / 4 tyg. (duże miasta) | ~$3,65 (zakres $2–$9) | stała ekspozycja 24/7, prostota, przewidywalność |
| Ekrany cyfrowe (ogółem) | $1 200–$15 000 / mies. (top miasta $50 000+) | $15–$20 | elastyczność kreacji, aktualizacje w czasie rzeczywistym, dayparting |
| Times Square – premium | $5 000–$50 000+ / dzień | zależny od ruchu i formatu | ikoniczna widoczność + silny efekt earned media |
Niższy CPM statyków wynika z szerokiego zasięgu, ale cyfrowe formaty oferują precyzyjniejsze sterowanie przekazem i szybkość reakcji.
Alternatywne formaty – mobilne billboardy, projekcje i rozwiązania specjalne
Jeśli szukasz elastyczności lub efektu „wow” przy niższym budżecie, rozważ te opcje:
- Mobilne ciężarówki LED – $200–$1 000/h, pakiety tygodniowe $3 000–$10 000; szybkie uruchomienie (2–3 dni) i obecność na poziomie ulicy;
- Projekcje – $5 000–$25 000/noc; spektakularny efekt po zmroku, wysoki potencjał earned media i materiałów social;
- Nasdaq Tower (przez SKY) – od $17 500/dzień; w cenie kreacja oraz dystrybucja PR do 100+ mediów globalnie;
- Monitory informacyjne i ekrany drugorzędne – od $1 200/dzień; prestiż lokalizacji przy ograniczonym budżecie.
Modele subskrypcyjne i ekonomika długoterminowych kampanii
Flagowe ekrany coraz częściej działają w modelu rocznych subskrypcji, dostarczając stałą obecność i przewidywalność kosztów. Topowy ekran przy „Red Steps” generuje rocznie $1,1–$4 mln przychodu (zależnie od wyłączności i położenia), co wyznacza pułap rynku.
Najważniejsze korzyści długoterminowych umów to:
- niższa stawka dzienna dzięki rabatom wolumenowym,
- gwarancja dostępności premiumowych slotów i dni,
- lepsze planowanie kreacji i testów A/B w czasie.
3-miesięczne umowy zwykle dają 10–20% oszczędności vs. rezerwacje month-to-month, a pełny rok – jeszcze więcej. Różnice rzędu $1,35–$1,8 mln rocznie (przy dużych ekspozycjach) potrafią uzasadnić wcześniejsze zaplanowanie budżetu.
Zwrot z inwestycji i uzasadnienie wartości
Dobrze zaprojektowana i mierzona kampania w Times Square potrafi wygenerować wysoki ROI – badania wskazują ok. $6 sprzedaży na każde $1 wydane na OOH. Poniżej przykłady efektów, które często raportują marki:
- kampanie direct response – 40 000 skanów QR i ~15% konwersji do zamówień online;
- wzrost ruchu retail – +28% w 16 tygodni i ~$340 000 dodatkowych przychodów przy koszcie ~$50 000;
- analityka lokalizacyjna – +80–120% odwiedzalności punktów w zasięgu ekspozycji;
- wzrost świadomości – typowo ~40% w badaniach pamięci marki;
- multiplier social media – setki tysięcy do milionów wyświetleń w TikTok, Instagram i YouTube, co fundamentalnie poprawia kalkulację ROI.
Harmonogramy rezerwacji i wzorce dostępności
Terminy rezerwacji różnią się według sezonu, ekranu i popytu. Ekrany cyfrowe w standardowym inventory potrafią być dostępne nawet w 24–48 godzin, ale na premiumowe lokalizacje trzeba więcej czasu.
Najważniejsze wytyczne planistyczne to:
- pozaszczyt: 4–8 tygodni na potwierdzenia, umowy i setup,
- pozycje premium: 6–12 tygodni wyprzedzenia poza wielkimi wydarzeniami,
- szczyt (listopad–styczeń): rezerwacje z 3–6 miesięcy wcześniej,
- Sylwester (NYE): 8–12 miesięcy wyprzedzenia; kluczowe ekrany bywają wyprzedane już ~6 tygodni przed 31 grudnia.
Topowe lokalizacje często mają listy oczekujących sięgające 6 miesięcy – późna rezerwacja zwykle oznacza wybór ekranów wtórnych lub gorszych slotów.
