TVN to jeden z największych i najistotniejszych graczy na polskim rynku mediów, oferujący reklamodawcom szerokie możliwości emisji w TV i online. Ceny w TVN są zmienne i zależą od pory emisji, popularności programu, dnia tygodnia, długości spotu oraz sezonu. W 2026 roku najdroższe 30-sekundowe spoty przy „Faktach” sięgają do 62 tysięcy złotych w niedzielne wieczory, podczas gdy nocne emisje potrafią kosztować około 1500 złotych netto.
- Pozycja TVN na polskim rynku mediowym i znaczenie reklamy telewizyjnej
- Struktura cennika TVN i główne determinanty cen
- Ceny reklam na głównej antenie TVN
- Sezonowa zmienność cen i dynamika popytu
- Reklamy wideo online – rosnąca alternatywa dla TV
- Display i banery na portalach TVN
- Pakiety promocyjne i rabaty dla stałych klientów
- Rabaty sezonowe i zakup z wyprzedzeniem
- Wzrost cen w 2026 roku i perspektywy
- Porównanie z konkurentami – Polsat i TVP
- Inne kanały grupy TVN – TVN 7, TVN24 i kanały tematyczne
- Warunki techniczne i praktyczne zakupu
- Strategiczne wskazówki do planowania kampanii
Niniejsze opracowanie porządkuje aktualny cennik reklam w TVN: od głównej anteny, przez kanały tematyczne, po produkty cyfrowe i pakiety mediowe, wskazując kluczowe strategie planowania kampanii.
Pozycja TVN na polskim rynku mediowym i znaczenie reklamy telewizyjnej
TVN, należący do Warner Bros. Discovery, ma w portfelu kanały naziemne, cyfrowe i platformy streamingowe. Telewizja w Polsce to wciąż filar rynku reklamowego – wideo odpowiada za ok. 54% całych wydatków.
W big 3 (Polsat, TVP1, TVN) każdy gracz ma odmienny profil widowni i popytu. TVN jest wyjątkowo silny w prime time (18:00–22:00), gdzie programy regularnie gromadzą milionowe audytoria, co winduje stawki reklamowe.
TV pozostaje skutecznym kanałem dla wielu kategorii, zwłaszcza rodzinnych i dojrzałych demografii. Precyzja dotarcia wynika z doboru pasma i programu – „Dzień Dobry TVN” dociera głównie do kobiet, sport przyciąga mężczyzn.
Struktura cennika TVN i główne determinanty cen
Biuro Reklamy TVN Media publikuje cenniki aktualizowane co miesiąc, zależne od bieżącego popytu i podaży. Podstawową jednostką wyceny jest 30-sekundowy spot, z dostępnością krótszych i dłuższych formatów.
Poniżej zebrano główne czynniki wpływające na cenę emisji:
- oglądalność programu – im wyższa, tym wyższa cena;
- pasmo emisji – prime time (18:00–22:59) droższy od poranków i nocy;
- dzień tygodnia – niedziele zwykle z premią cenową;
- sezonowość – jesień/zima i święta wyraźnie droższe od wakacji;
- pozycja w bloku – pierwszy po programie i ostatni przed programem kosztują więcej;
- długość spotu – 60 s to typowo 1,5–2× ceny 30 s;
- rodzaj zakupu i wolumen – pakiety i większe inwestycje dają rabaty.
Ceny reklam na głównej antenie TVN
W IV kw. 2025 i na początku 2026 stawki osiągały rekordowe poziomy. Za 30 s przy głównym wydaniu „Faktów” w niedzielę płaci się ok. 62 tys. zł netto (dni powszednie: poniżej 60 tys. zł). Serwisy sportowe po „Faktach” są nieco tańsze: ok. 45,3 tys. zł w niedziele i 49,1 tys. zł w dni robocze.
Aby ułatwić szybkie porównanie stawek w kluczowych pozycjach, zestawiamy wybrane przykłady:
| Program/blok | Dzień/pasmo | Cena 30 s (netto) |
|---|---|---|
| „Fakty” – główne wydanie | niedziela, wieczór | ok. 62 000 zł |
| „Fakty” – główne wydanie | dni powszednie, wieczór | poniżej 60 000 zł |
| Serwis sportowy po „Faktach” | niedziela, wieczór | ok. 45 300 zł |
| Serwis sportowy po „Faktach” | dni powszednie, wieczór | ok. 49 100 zł |
| „Na Wspólnej” | prime time | 30–37 tys. zł |
| „Kuchenne rewolucje” (powtórki) | czwartki, wieczór | 25–28 tys. zł |
| Nowe programy (np. „Top Model”, „Ślub od pierwszego wejrzenia”) | sezon jesienny | 33–45 tys. zł |
| „Dzień Dobry TVN” | poranek | 5 100–12 900 zł |
| Pasma nocne | 23:00–06:00 | od ok. 1 500 zł |
Różnice cen wynikają z dostępności widowni, prestiżu programu i sezonu. Poranki są tańsze, ale świetne dla kategorii kierowanych do kobiet; noce – najniższy koszt kontaktu, przydatny w kampaniach taktycznych.
Sezonowa zmienność cen i dynamika popytu
Sezonowość potrafi podwoić lub nawet bardziej zmienić poziom stawek. Jesień i zima to szczyt popytu (ramówki, święta), wakacje – dołek cenowy.
Najważniejsze wnioski sezonowe to:
- jesień/zima: najwyższe ceny i największe audytoria,
- wakacje: niższe ceny (średnio ok. 8–9 tys. zł za spot) i mniejsza oglądalność,
- okres świąteczny: wzrost wydatków i możliwe podwojenie standardowych stawek,
- duże wydarzenia sportowe: indywidualne wyceny i silna premia popytowa.
Przykładowo, w sierpniu „Fakty” w dni powszednie kosztowały ok. 49,1 tys. zł, a we wrześniu skoczyły do 81,3 tys. zł – niemal +66% m/m.
Reklamy wideo online – rosnąca alternatywa dla TV
Oferta cyfrowa TVN rozliczana jest zwykle w modelu CPT (cost per thousand). W 2026 pojawił się format premium video o profilu ekologicznym: 30 s, z pierwszymi 30 sekundami niepomijalnymi. Ceny: 530–730 zł CPT (zależnie od długości spotu).
Dla łatwiejszego porównania stawek online prezentujemy kluczowe pozycje:
| Format/platforma | Model | Stawka |
|---|---|---|
| Premium video eco (niepomijalne do 30 s) | CPT | 530–730 zł / 1000 wyświetleń |
| Player – serwisy partnerów premium (2025) | CPT | ok. 295 zł / 1000 wyświetleń |
| Serwisy Burdy (2025) | CPT | ok. 220 zł / 1000 wyświetleń |
Targetowanie w online jest znacznie bardziej granularne. Najczęściej wykorzystywane parametry to:
- wiek,
- płeć,
- zainteresowania,
- lokalizacja geograficzna.
TVN rozwija Reach Boost – technologię identyfikacji urządzeń z kontaktem i bez kontaktu z kampanią, ograniczając nadekspozycję.
Display i banery na portalach TVN
Formaty display wyceniane są w CPM lub w pakietach miesięcznych. Najwyżej wyceniane: TOP PREMIUM BANNER (1920×650 lub 980×300) na TVN24, TVN Warszawa i Dzień Dobry TVN – ceny dynamiczne.
Najważniejsze parametry i dopłaty w display:
- standardowe banery 300×600 i 300×250: ok. 38–50 zł CPM,
- sticky ads: premia ok. +25–45%,
- split screen: premia ok. +20–40%,
- emisja w modelu ROS lub targetowana na wybrane sekcje/użytkowników.
Model CPM daje małym i średnim firmom elastyczny próg wejścia i łatwe skalowanie działań.
Pakiety promocyjne i rabaty dla stałych klientów
TVN Media różnicuje rabaty według poziomu inwestycji, udziału zakupów cennikowych vs. GRP i segmentu reklamodawcy. W segmencie standardowym przy zakupie cennikowym: ok. 13,5–15% rabatu dla inwestycji 5–7,5 mln zł oraz ok. 35–38% dla inwestycji powyżej 2,5 mln zł (przy gwarantowanym udziale opcji cennikowej 90–99,99%).
Pakiet GRP (gross rating points) gwarantuje określoną liczbę kontaktów i odciąża z konieczności wyboru konkretnych slotów – TVN Media optymalizuje emisje pod cel zasięgowy.
Pakiet Multiscreen łączy TV z cyfrowymi ekranami (m.in. Player, Max i partnerzy), pozwalając na sumaryczny pomiar zasięgu i korzystniejsze ceny GRP dzięki synergii kanałów.
Rabaty sezonowe i zakup z wyprzedzeniem
Premiowane są wcześniejsze kontrakty: dla umów zawartych do 1 grudnia poprzedniego roku współczynnik off-prime-time spada do 0,95, a prime time pozostaje 1,05. Dla umów do 12 stycznia: off-prime-time 1,0 i prime time 1,05 (vs. standard 1,1).
Oszczędności z tytułu wcześniejszych rezerwacji sięgają 5–15% wartości kampanii, zależnie od miksu pasm.
Wzrost cen w 2026 roku i perspektywy
W 2026 r. ogłoszono podwyżki: Media Club +17,5–19,5%, Nova +16%. TVN utrzymuje bardziej umiarkowane wzrosty niż w 2025 r. (wówczas średnio +15–22%).
Powody: rosnące koszty i popyt na czas reklamowy. MKiDN szacuje, że rynek TV będzie rósł ok. 5% rocznie, a ostatnie lata bywały powyżej tego tempa. Addressable TV i DAI mogą dalej podnosić efektywność targetowania i CPM premium inventory.
Porównanie z konkurentami – Polsat i TVP
Polsat często oferuje porównywalne lub niższe ceny w prime time, w daytime – zbliżone. TVP jako nadawca publiczny zwykle ma niższe stawki, przy jednocześnie wysokich oglądalnościach wybranych pozycji.
„Wiadomości” TVP potrafią sięgać 45–55 tys. zł za 30 s, co bywa porównywalne do części emisji przy „Faktach”. TVN jest silniejszy w grupie komercyjnej 15–54, TVP ma relatywnie starsze audytoria – wybór zależy od profilu targetu.
Inne kanały grupy TVN – TVN 7, TVN24 i kanały tematyczne
TVN 7 (filmowo-serialowy) ma niższe stawki niż główny TVN, ale atrakcyjny profil dla marek premium. TVN24 to osobny rynek news 24/7 z wysoką lojalnością widzów.
Poniżej przykładowe stawki na TVN24 (marzec 2025):
| Pasmo | Dni | Cena 30 s (netto) |
|---|---|---|
| 18:00–18:59 | dni powszednie | do ok. 8 870 zł |
| najdroższe pasmo dzienne | weekend | do ok. 6 340 zł |
Kanały tematyczne (TVN Style, TVN Turbo, Food Network, HGTV, Travel Channel, Discovery Channel, Eurosport) oferują stawki od kilkuset do kilku tysięcy zł za spot. TVN Turbo: ok. 1 026–1 180 zł za 30 s (w zależności od pakietu). Transmisje sportowe (np. Eurosport) często są wyceniane indywidualnie.
Warunki techniczne i praktyczne zakupu
Przed emisją należy spełnić wymagania formalne i techniczne. Najważniejsze zasady to:
- ceny w cennikach są netto – do faktury doliczany jest VAT 23%;
- termin dostarczenia zleceń – co najmniej 6 dni przed emisją;
- specyfikacja materiałów – wideo w wysokiej jakości, prawidłowe formaty i kodowanie;
- rozliczenia i raporty – wg pomiaru Nielsen Audience Measurement;
- opłata techniczna – 3,5 zł za każdy zamówiony spot (zakup cennikowy) lub wg zasad dla GRP.
Dostępne są formaty niestandardowe: ident kanałowy, break bumper, premium spots, spoty konkursowe – dopłaty zwykle 10–70% ponad standard.
Strategiczne wskazówki do planowania kampanii
Poniższe praktyki pomagają obniżyć koszt kontaktu i podnieść skuteczność działań:
- precyzyjnie zdefiniuj grupę docelową – dopasuj programy i pasma do demografii oraz intencji widzów;
- wybierz model zakupu – dla celów zasięgowych lepszy bywa pakiet GRP, dla kontroli kontekstu – zakup cennikowy;
- planuj z uwzględnieniem sezonowości – lato tańsze, święta droższe, ale z większym zasięgiem;
- negocjuj rabaty i pakiety – większy wolumen i dłuższe kontrakty obniżają CPP oraz całkowity koszt;
- integruj TV z digitalem – buduj zasięg w TV i dowoź targetowanie/konwersje w online; korzystaj z Multiscreen.
