Reklama One Way Vision (OWV) to nowoczesne i ekonomiczne rozwiązanie dla firm poszukujących skutecznych sposobów promocji na przezroczystych powierzchniach. Reklamy OWV to perforowane, samoprzylepne folie, które umożliwiają ekspozycję grafiki na zewnątrz budynków, pojazdów czy witryn sklepowych, jednocześnie pozwalając osobom wewnątrz zachować widoczność otoczenia dzięki tzw. efektowi lustra weneckiego.
- Materiały OWV – koszty surowca i specyfikacje techniczne
- Koszty drukowania folii OWV
- Witryny sklepowe i okna biurowe – koszty całopowierzchniowych instalacji
- Reklama na pojazdach – samochody osobowe i dostawcze
- Komunikacja miejska – autobusy i tramwaje
- Kampanie zintegrowane – pełne pokrycie miast i regiony drugorzędne
- Billboardy tradycyjne i cyfrowe w porównaniu z OWV
- Czynniki wpływające na cenę reklam OWV
- Ceny szczegółowe – przegląd ofert na rynku polskim
- Analiza efektywności kosztowej i ROI
W Polsce rynek OWV dynamicznie rośnie, a koszty kampanii zależą od typu aplikacji, rozmiaru, technologii druku, lokalizacji i czasu emisji. Niniejszy materiał przedstawia przekrojową analizę cen – od surowca i druku, przez montaż, po kampanie w komunikacji miejskiej.
Materiały OWV – koszty surowca i specyfikacje techniczne
Ceny surowych folii One Way Vision w Polsce wahają się zależnie od producenta, grubości i szerokości rolek oraz wolumenu zamówienia. Cena za 1 m² folii OWV bez wydruku wynosi średnio 7–15 zł netto. Przykładowo: rolka 1,27 × 50 m za 450,22 zł netto to ok. 8,72 zł/m².
Standardowa grubość 140–180 mikronów wpływa na trwałość i elastyczność, a czarna warstwa kleju potęguje efekt jednostronnej widoczności.
Najważniejsze parametry techniczne folii OWV, które warto znać przed zakupem:
| Parametr | Wartość typowa | Znaczenie |
|---|---|---|
| Grubość folii | 140–180 µm | wpływa na trwałość i łatwość aplikacji |
| Perforacja (średnica/rozstaw) | 1,5–1,62 mm / 2,4 mm | określa czytelność grafiki i widoczność z wnętrza |
| Przepuszczalność światła / pole zadruku | 40% / 60% | kompromis między widocznością a intensywnością druku |
| Trwałość | 1–3 lata | zależna od ekspozycji UV i warunków atmosferycznych |
| Szerokości rolek | 92, 106, 137, 152 cm | pozwalają ograniczać łączenia i docinanie |
| Warstwa kleju | czarna, akrylowa | wzmacnia kontrast i efekt lustra weneckiego |
Koszty drukowania folii OWV
Koszt wydruku stanowi znaczącą część budżetu. Popularne technologie to solwent, eco‑solvent, lateks i UV, zwykle przy rozdzielczości do 1440 dpi.
Porównanie technologii druku i ich kluczowych cech:
| Technologia | Jakość / rozdzielczość | Trwałość / odporność | Uwagi kosztowe |
|---|---|---|---|
| Solwent | wysoka (do 1440 dpi) | dobra, odporny na warunki zewnętrzne | najniższy koszt druku |
| Eco‑solvent | wysoka | dobra, mniejszy zapach | nieco wyższy koszt niż solwent |
| Lateks | wysoka | bardzo dobra, szybkie schnięcie | średni koszt, często bez dodatkowej laminacji |
| UV | wysoka | najwyższa odporność, natychmiastowa utrwalalność | droższa technologia, niska emisja zapachów |
Dla małych zamówień wydruk kosztuje zazwyczaj 40–60 zł/m². Przy większych nakładach stawki spadają do 33 zł/m² (od 200 m²) oraz 31 zł/m² (powyżej 500 m²).
Kluczowe widełki i warunki cenowe:
- Wydruk – małe nakłady – 40–60 zł/m²;
- Wydruk – duże nakłady – 31–33 zł/m² przy 200–500 m²;
- Minimalne zamówienie – 1 m², każdy rozpoczęty m² liczony w całości;
- Montaż – zwykle 100–150 zł/m² (zależnie od lokalizacji i trudności);
- Dojazd/dostawa – od 25 zł netto (np. w Warszawie).
Witryny sklepowe i okna biurowe – koszty całopowierzchniowych instalacji
Kompleksowe oklejenie witryny folią OWV (projekt + druk + materiał + montaż) to średnio 100–250 zł/m² w warszawskich drukarniach. Przy większych powierzchniach dostępne są rabaty.
W praktyce sam wydruk i materiał to ok. 100 zł/m², a montaż 120–150 zł/m², co daje łącznie 220–250 zł/m² dla mniejszych realizacji. Projekt graficzny bywa bezpłatny lub wliczony przy zamówieniach od ok. 300 zł.
Na końcową wycenę witryny najczęściej wpływa kilka elementów:
- zakres projektu graficznego i liczba poprawek,
- format i łączenia (wpływ szerokości rolki),
- technologia druku i ewentualna laminacja,
- dostęp do witryny (prace na wysokości, przeszklenia łukowe),
- logistyka – pomiar, dojazd i montaż.
W przypadku biur i większych projektów projektowanie kosztuje zwykle 500–2000 zł, a standardowy proces obejmuje konsultację, projekt, akcept, druk i montaż. Dostawa w obrębie miasta to często ok. 25 zł netto.
Reklama na pojazdach – samochody osobowe i dostawcze
Oklejenie tylnej szyby OWV to szybki sposób na mobilną reklamę. Pełny pakiet (projekt + druk + montaż) dla auta osobowego zaczyna się zwykle od 199–549 zł. Przykładowo, tylną szybę ok. 160 × 85 cm można zrealizować za ok. 199 zł.
Orientacyjne ceny dla różnych zakresów oklejenia pojazdów:
| Typ pojazdu / zakres | Opis | Cena orientacyjna |
|---|---|---|
| Małe auto – tylna szyba | projekt, druk, doradztwo, montaż | ok. 199–549 zł |
| Van / SUV – OWV + folia polimerowa | szyby boczne i tylna + elementy karoserii | od 549 zł |
| Duże auto – pełniejsze oklejenie | folia wylewana + OWV (drzwi, szyby, tył) | 1290–1490 zł |
| Dostawczy / bus | zależnie od rozmiaru i zakresu | 1700–8000 zł |
Mobilne nośniki oferują bardzo niski CPT – np. flotą 30 aut jeżdżących 10 h/dzień przez 250 dni można wygenerować ok. 8 mln impresji. Szacowany CPT rzędu ~0,30 zł/1000 kontaktów bywa znacznie niższy niż w TV czy prasie.
Komunikacja miejska – autobusy i tramwaje
Reklama na autobusach i tramwajach należy do najskuteczniejszych i często najtańszych form OOH w Polsce. Ceny najmu powierzchni zależą od formatu, miasta i długości kampanii i zaczynają się od ok. 1000 zł/mies.
Przykładowe stawki dla wybranych formatów i miast:
| Miasto | Format | Stawka | Uwagi |
|---|---|---|---|
| Warszawa (MZA) | Fullback (OWV) | ok. 1950 zł/mies. (standard), 2250 zł/mies. (elektryczne) | kampania roczna: ~20 000–25 000 zł/pojazd |
| Warszawa (MZA) | Halfback | ok. 1140–1260 zł/mies. | koszty produkcji po stronie klienta |
| Wrocław (MPK) | Fullback | ok. 1500–2200 zł/mies. | tramwaje i autobusy, niższe stawki niż w stolicy |
| Różne miasta | Full wrap (całopojazd) | ok. 1500–4500 zł/mies. | zależnie od typu pojazdu |
Reklama wewnątrz pojazdów to m.in. ramki reklamowe za 20–45 zł/tydz. oraz monitory LCD (np. Poznań 3000–30 000 zł/kampania, Warszawa 6900–12 500 zł/mies. w pakietach).
Kampanie zintegrowane – pełne pokrycie miast i regiony drugorzędne
W kampaniach wielomiejskich budżety zależą od skali i miksu nośników. Kampania billboardowa (ok. 600 paneli w 8 miastach) to ok. 330 000 zł najmu + 30 000 zł druku. OWV na 30–50 autobusach (Fullback) to średnio 45 000–75 000 zł/mies. + produkcja.
Dla mniejszych budżetów podstawowe formy oklejenia autobusów z drukiem i montażem kosztują 1350–2500 zł/mies. (średnio ~1500 zł), full wrap to 13 900–36 000 zł/mies., a ramki wewnętrzne 1990–11 900 zł/mies.
Rynki regionalne są zwykle tańsze o 30–50%, przy zachowaniu solidnego zasięgu – np. billboardy w mniejszych miastach kosztują 500–1000 zł/mies., podczas gdy w Warszawie nawet do ~5000 zł/mies.
Billboardy tradycyjne i cyfrowe w porównaniu z OWV
Dla kontekstu warto zestawić OWV z innymi nośnikami OOH. Citylighty (2,16 m²) kosztują ok. 500–600 zł za panel (2 tygodnie), a billboardy 18–36 m² to ~1000–5000 zł/mies. w zależności od lokalizacji.
DOOH (cyfrowe billboardy) jest droższe – od kilkuset do kilku tysięcy zł/mies. z rozliczeniem za wyświetlenia. Rynek DOOH w Polsce wzrósł o ~32% w 2024 roku, co potwierdza jego rosnącą popularność.
Reklama TV jest wielokrotnie droższa: produkcja od kilkudziesięciu tysięcy zł, a emisja od kilkuset zł za spot do nawet milionów zł w kampaniach ogólnokrajowych. Na tym tle OWV na pojazdach pozostaje kosztowo konkurencyjne przy wysokim zasięgu i częstej ekspozycji.
Czynniki wpływające na cenę reklam OWV
Ostateczny koszt kształtuje zestaw zmiennych – od powierzchni, przez technologię, po harmonogram kampanii:
- Rozmiar powierzchni – większe formaty dają niższą stawkę za m² przy większych wolumenach (częste rabaty 30–50%);
- Lokalizacja – metropolie (np. Warszawa) i centra biznesowe są droższe niż miasta regionalne i dzielnice peryferyjne;
- Technologia druku – solwent najtańszy, lateks średni, UV droższy, ale zwykle bez laminacji;
- Laminacja UV – dodatkowa ochrona i +20–30% do kosztu podstawowego druku;
- Czas ekspozycji – dłuższe umowy (3–6 miesięcy) z rabatami rzędu 10–20% względem 1 miesiąca;
- Złożoność projektu – od bezpłatnych prostych layoutów po 500–2000 zł za rozbudowane kreacje;
- Instalacja i demontaż – prace na wysokości i trudny dostęp podnoszą koszt o 20–50%.
Ceny szczegółowe – przegląd ofert na rynku polskim
W wielu drukarniach warszawskich wydruk OWV na zamówienie kosztuje przeciętnie 40–70 zł/m² (sam druk). Dostawa w mieście to zwykle ok. 25 zł netto + koszt montażu.
Dostępne są także gotowe folie OWV z wydrukiem w standardowych rozmiarach za 30–50 zł/m², często z realizacją w 24 h w wybranych lokalizacjach.
Dla flot firmowych pakiety oklejenia zaczynają się od ~199 zł (małe auta – tylna szyba) i dochodzą do ~8000 zł (pełne oklejenie dużych pojazdów), z licznymi opcjami pośrednimi.
W komunikacji miejskiej Halfback w mniejszych miastach kosztuje zwykle ~1000–1500 zł/mies., a w największych ośrodkach ~2000–2500 zł/mies.. Produkcja folii to dodatkowo ~300–500 zł na projekt.
Analiza efektywności kosztowej i ROI
Dobrze zaprojektowana OWV na autobusie może dotrzeć do setek tysięcy osób rocznie, przy koszcie dotarcia rzędu kilku groszy na osobę – to wynik korzystniejszy niż w prasie, radiu czy TV.
Dla małych firm już pojedynczy autobus to zwykle ~1500 zł/mies. najmu + ~300–500 zł produkcji, czyli ~1800–2000 zł/mies. – często efektywniejsze zasięgowo niż pojedynczy artykuł sponsorowany lokalnie.
Przy 10–20 autobusach koszt wynosi ~15 000–40 000 zł/mies. + produkcja, czyli średnio ~2000–3000 zł/pojazd, generując tysiące kontaktów dziennie i silny efekt obecności marki w mieście.
